全球企业研发投入排行榜发布,亚马逊又夺冠了

极客公园 中字

亚马逊与榜单上其他公司尤其不同的一点在于,它的研发投入中包含了对原创内容的投入,在亚马逊自家的财报上,这项支出被命名为「技术与内容」,内容被定位为与整个技术研发同等重要的地位。

据 Recode 报道,2017 年亚马逊在原创视频领域的投入高达 45 亿美元,在流媒体巨头中仅次于 Netflix 投入的 63 亿美元。

这笔投入对亚马逊而言意义巨大。亚马逊的 Prime 会员服务近些年来增长迅速,这与它绑定了亚马逊旗下多条业务、产品线有关。有了 Prime 会员,用户可以享受亚马逊购物最快一天到货的服务,还有流媒体视频和音乐,以及在线的电纸书阅读服务等,这些服务贯穿美国人们生活的方方面面,因此 Prime 会员的订阅率一直保持着不错的增长。

原创内容正是 Prime 会员中最吸引人的服务之一,据 CNBC 报道,仅到 2017 年初,亚马逊的视频服务就为亚马逊带来了超过 500 万新 Prime 会员。这些对亚马逊原创内容感兴趣进而订阅 Prime 会员的用户,也会随之使用起 Prime 会员的其他服务(比如电商),让这笔会员支出「物超所值」,如贝佐斯所说,「赢下一座金球奖,我们就能卖出更多的鞋子。」

出席金球奖的贝佐斯

据悉,2018 年亚马逊对电影和电视等原创视频内容的投资预算高达 50 亿美金,此前路透社曾报道了亚马逊从大量独立电影项目撤出的消息——亚马逊打算大举进军高票房和收视的大制作,从预算上来看,这些大制作的成本高达 5000 万美元,而亚马逊近年来参与的独立电影制作成本仅为 500 万美元左右。

此外,亚马逊还瞄准了一些大型的 IP,比如魔幻经典《指环王》。今年三月初,路透社爆料称亚马逊将在电视剧版《指环王》的项目上追加 2.5 亿美元,一举将预算提高到 5 亿美元,远高于电影三部曲的 2.8 亿美元。还有未经证实的消息称,亚马逊盯上了刘慈欣的科幻巨著《三体》,或将投资十亿美金制作单集成本高于《权力的游戏》的剧集。

亚马逊对原创内容的投入决心由此可见一斑。前不久,亚马逊将美国本土的 Prime 会员价格从 99 美元涨到了 119 美元,这更是显示出亚马逊对其会员服务的自信。高额的投入之后,亚马逊也在索取更多的回报,而投入了更多的亚马逊会员,当然不希望这 119 美元的年费只买下了几部科幻大片。

离未来更近,离历史更近

除了以上几笔大型的开支以外,亚马逊仍然在其零售网络、无人机快递以及无人便利店等领域持之以恒地投入研发,这些投入让亚马逊在面对未来五至十年的挑战时胸有成竹。

Amazon Prime Air 配送无人机

亚马逊的股价比起两年前的低谷时翻了两番,市值也在前不久超越了 Google 和微软,成为仅次于苹果、全球第二大的公司。甚至,不少华尔街的分析师预测,亚马逊或许会先于已有九千亿市值的苹果,触达万亿市值的巅峰。

对于华尔街对亚马逊近乎超常的乐观,十九年前著名的访谈节目「60 Minutes」中就有了解释:「投资人喜欢有未来的公司,亚马逊有未来,而西尔斯(Sears,零售巨头)没有,这就是科技的瑰丽之处。」

除了未来,高额的研发投入还是亚马逊走进历史的绝佳机会。像曾经闻名硅谷的贝尔实验室以及 PARC(帕罗奥多研究中心)一样,人们也许会忘了它们的母公司 AT&T 和施乐是谁,但始终不会忘了这些为世界带来晶体管、移动电话、太阳能电池以及图形交互界面的实验室们。

之于亚马逊,改变零售,改变人们的阅读习惯,甚至真正将语音交互推向千家万户,这些或许才是贝佐斯真正希望亚马逊为人们所铭记的东西。

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