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阿里224亿港元入股高鑫 全球新零售时代全面到来

环球网 中字

新零售的大潮刚在天猫双11得到全景展现,又迎来了一股决定性的汇流。11月20日,阿里巴巴集团和高鑫零售共同宣布,阿里将总共投入约224亿港币(约28.8亿美元),直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。

高鑫零售是中西方零售业集大成者,运营大润发公司在中国大陆零售业务以及欧尚中国在中国大陆的欧尚零售业务;而阿里巴巴是全球新零售的核心推动者和实践者。双方的这次历史性的握手,标志着以全球新零售的时代全面到来。

新零售时代最前沿的探索,最成功的经验也在中国。在新零售正式提出的一年多时间里,阿里巴巴先后与银泰、苏宁、三江、百联等传统零售业全面提升战略合作水平,积极探索盒马等新零售业态,与众多品牌共同推进实体门店智慧化升级,战略投资石基零售进一步夯实零售业态数字化基础设施,加上此次入股高鑫零售,可以说,不论在传统零售全场景的广度上,在全新零售业态突进的锐度上,还是在数据智能与人、货、场全面融合的深度上,阿里巴巴新零售都以史上从未有过的速度与力度,深刻引领全球零售业雄浑潮水的方向。

到今天,新零售将不再是对未来的探索,而成为全球商业在当下的一致结论和共同实践。在全球商业的大历史维度上,这都将成为一座跨时代的里程碑。

天猫双11是新零售时代确定无疑的证明

刚刚过去的天猫双11所呈现的全球大协同和线上线下的交相繁荣,对新零售时代做了最确定无疑的证明。

天猫双11期间,杭州武林银泰门外两部应急移动通信车一直在工作,因为大量顾客在逛街购物过程中高频使用手机玩互动、下订单,日常的移动通信设施不够用了。

不仅是在银泰,双11当天,全国52大商圈各类线上线下联合互动达到5000万人次。北京、上海、杭州、广州、武汉、重庆等地,商圈附近都出现了长时间持续交通拥堵。全国51家银泰商场双11客流同比增长59%,销售同比增长54%。服饰行业仅300家品牌的5万间门店双11当天的门店服务数就增长了235%,优衣库当天的全渠道成交同比增长3.5倍。

新零售是全球零售商业力量的总协同,数以十万计的品牌、数以百万计的线下商店、数以千万计的商业从业者,共同为数以亿计的消费者创造了全新体验。

而在今年的天猫双11,过去几年来在新零售主题下的所有实践和探索,都得到了一次完美的整体展示。可以看到:从街边店铺到大小超市、品牌店面,再到数码电器连锁、商业综合体和大型商圈,全业态的零售场景中,依据消费大数据而实施的精准运营正在全面展开,并带来可持续的繁荣;在生鲜、母婴、家居等领域,像盒马这样的全新业态正通过供给升级和服务升级树立“美好生活圈”的标准样板;借助新零售,国际品牌一改以往简单的商业铺陈,而得以依据对中国消费者的需求洞察顺畅地推进布局,与此同时中国品牌也彻底突破包括品牌触达、渠道建设等在内的出海“音障”,在全球市场的局面豁然开朗。

新零售的全球商业力量已经完成集结:它以线上线下打通为基础,以数据智能重构传统商业要素为核心,以打造全新零售场景为突破口,以贯通海内海外为半径。

可以说,新零售所包含的零售业变革整体的实施方案、完善的基础设施和标杆的价值理念,经过2017天猫双11的洗礼,已经确定无疑,就是零售业必然的实践和必由的未来。它已经并必将进一步引领营销、制造、原料、设计、物流、售后服务、组织管理等所有商业环节的连绵的变革。

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