据《今日美国》发布的“2017年最畅销科技产品排行榜”显示，苹果iPhone在2017年的全球销量达到2．23亿部，较2016年的2．154亿部增长3．5％，这是它在iPhone8销售不佳、iPhoneX上市延迟两个月的情况下取得的。
2017年是苹果现任CEO库克上任的第7个年头，这一年他一次性发布了三款新iPhone，是iPhone诞生以来发布数量最多的一次。早在2014年苹果同时发布了两款iPhone，似乎库克的策略就是通过推出款式更多的iPhone来吸引用户购买，从而推动iPhone的出货量增长。
在iPad这项产品上也是如此，一开始iPad只有一款产品，到了后来iPad mini、iPad Air、iPad Pro等众多款式纷纷推出，让人眼花缭乱，不过iPad的表现却并没能如库克所预期的那样通过推出更多款式的iPad成功拉动出货量的增长，而连续十多个季度出现下滑，直到今年二季度才再取得增长，今年三季度也再次取得增长，不过并没能回复到高峰期的出货量。
iPad出货量取得的增长据分析主要是来自于廉价版iPad，受此影响据说苹果计划明年发布价格更便宜的iPad，售价仅为1700多元人民币，这将成为iPad诞生以来最便宜的产品。
相比之下，苹果试图通过推便宜的iPhone却并没能取得同样的成功。苹果曾推出便宜的iPhone5C最终销售差强人意；2016年再推出有清理元件库存嫌疑的iPhoneSE，这被称为史上最便宜的iPhone最终却是那一年出现了iPhone诞生以来的首次年度下滑。
库克的策略似乎颇有意思，既然推廉价版iPhone无法吸引用户购买，那就反过来推出售价更高的iPhone总能吸引用户购买了吧。去年苹果推出了史上最贵的iPhone－－iPhoneX，售价达到999美元起，当然iPhoneX也被称为库克就任CEO以来创新最多的iPhone，拥有无线充电、Face ID、OLED全面屏等创新科技。
但是似乎库克总是欠缺运气，iPhoneX因3D感测元件量产遇到问题，iPhoneX直到发布后的近两个月才在去年11月上市；发布即上市的iPhone8、iPhone8 plus则面临销售不佳的问题，在上市不到两个月即出现砍单、被渠道商大幅降价1000多元人民币抛售，分析机构指出旧款的iPhone7销售较iPhone8更好等尴尬情况。
好在日子虽然艰难，不过总结2017年苹果的iPhone还是取得了出货量的增长，这对苹果来说是一个安慰，由于利润率更高的iPhoneX的热卖分析机构认为2017年苹果的利润可能因此获得提升，这对于它来说就是一种成功，毕竟达到如此体量后继续提升出货量面临着诸多的困难。
普遍预计，苹果今年在iPhoneX的拉动下iPhone出货量将继续增长达到2．3亿部以上，而由于iPhoneX的大受欢迎，它计划发布价格更为亲民的廉价版iPhoneX，虽然说是廉价版iPhoneX但是实际售价预计将是保持当下iPhone8的价格水平在700美元左右。iPhone的出货量能持续保持增长下去么？
