而从用户拉新的角度来看，爱奇艺挑战更为严峻。腾讯依靠强大的互联网生态交叉引流在移动APP下载排行中毫无疑问占领了决定强势的地位。根据应用分析和应用市场数据的行业标准App Annie 2017年发布的APP下载排行榜可以看出，腾讯系产品在前十位稳稳坐拥前四名的宝座，腾讯视频7464万下载量足足高出第八位的爱奇艺近50%。
内容为王，热点内容为兵家必争之地
如果说用户数是先天条件一时间难以快速改变，那内容则是通过后天努力，加强内功修炼可以快速迭代。在内容上，爱奇艺不容分说是独具慧眼的各中好手，《来自星星的你》曾一度掀起收视狂潮，只可惜禁韩令打破了爱奇艺建立好的韩系版图，后来着手发展以《奇葩说》、《中国有嘻哈》为标杆的自制综艺，在近两年逐渐建立了自己的内容生态体系。
2017年是腾讯视频全面发力的一年，不仅包揽了《那年花开月正圆》、《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等具有剧王相的流量热剧，还推出了重磅自制剧，如《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》、《乡村爱情故事》、《使徒行者2》、《精绝古城》；同时发力自制的超级网综《吐槽大会》、《明日之子》等节目更饱受好评。
来自Vlinkage的数据显示，2017年全网热播TOP20电视剧中爱腾讯视频占80%（16部），爱奇艺占75%（15部）。综艺方面，腾讯视频的45%（9部），爱奇艺40%（8部）。腾讯视频在内容覆盖率上再胜一筹，加之背后企鹅影视的支撑及腾讯动漫、腾讯阅文等大IP的培育，未来在内容扩展上有了更大的助力。而在腾讯视频在TOP20剧集和综艺的单网平均点击量上，更是以绝对又双叒叕领先爱奇艺。
用户价值与流量价值是两个隐藏变量
除了用户与内容外，视频网站的营收来源还有两个隐藏变量的影响，那就是用户价值与流量价值。我们再尝试对比看看：
APRU（每用户平均收入），用电商用语来说就是客单价，某种程度上代表了网站用户的消费能力和粘性，在这组数字上腾讯视频在2017年全年月ARPU达到13.9元，再次领先爱奇艺。
流量价值更直观的表现在广告收入，某种程度上证明了网站流量的质量和变现能力的高低，基于更多的用户数腾讯视频不出意外的在广告收入上遥遥领先爱奇艺。
春天在哪里？
无论是2017年的表现还是对未来增长的预测来看，腾讯视频把握了更大的机会成本。视频平台竞争势态加剧，谁能在精耕会员细作内容上更极致，创造的流量和内容价值就越大。冬天已经过去了，春天还会远吗？
