亚马逊与榜单上其他公司尤其不同的一点在于，它的研发投入中包含了对原创内容的投入，在亚马逊自家的财报上，这项支出被命名为「技术与内容」，内容被定位为与整个技术研发同等重要的地位。
据 Recode 报道，2017 年亚马逊在原创视频领域的投入高达 45 亿美元，在流媒体巨头中仅次于 Netflix 投入的 63 亿美元。
这笔投入对亚马逊而言意义巨大。亚马逊的 Prime 会员服务近些年来增长迅速，这与它绑定了亚马逊旗下多条业务、产品线有关。有了 Prime 会员，用户可以享受亚马逊购物最快一天到货的服务，还有流媒体视频和音乐，以及在线的电纸书阅读服务等，这些服务贯穿美国人们生活的方方面面，因此 Prime 会员的订阅率一直保持着不错的增长。
原创内容正是 Prime 会员中最吸引人的服务之一，据 CNBC 报道，仅到 2017 年初，亚马逊的视频服务就为亚马逊带来了超过 500 万新 Prime 会员。这些对亚马逊原创内容感兴趣进而订阅 Prime 会员的用户，也会随之使用起 Prime 会员的其他服务（比如电商），让这笔会员支出「物超所值」，如贝佐斯所说，「赢下一座金球奖，我们就能卖出更多的鞋子。」
出席金球奖的贝佐斯
据悉，2018 年亚马逊对电影和电视等原创视频内容的投资预算高达 50 亿美金，此前路透社曾报道了亚马逊从大量独立电影项目撤出的消息——亚马逊打算大举进军高票房和收视的大制作，从预算上来看，这些大制作的成本高达 5000 万美元，而亚马逊近年来参与的独立电影制作成本仅为 500 万美元左右。
此外，亚马逊还瞄准了一些大型的 IP，比如魔幻经典《指环王》。今年三月初，路透社爆料称亚马逊将在电视剧版《指环王》的项目上追加 2．5 亿美元，一举将预算提高到 5 亿美元，远高于电影三部曲的 2．8 亿美元。还有未经证实的消息称，亚马逊盯上了刘慈欣的科幻巨著《三体》，或将投资十亿美金制作单集成本高于《权力的游戏》的剧集。
亚马逊对原创内容的投入决心由此可见一斑。前不久，亚马逊将美国本土的 Prime 会员价格从 99 美元涨到了 119 美元，这更是显示出亚马逊对其会员服务的自信。高额的投入之后，亚马逊也在索取更多的回报，而投入了更多的亚马逊会员，当然不希望这 119 美元的年费只买下了几部科幻大片。
离未来更近，离历史更近
除了以上几笔大型的开支以外，亚马逊仍然在其零售网络、无人机快递以及无人便利店等领域持之以恒地投入研发，这些投入让亚马逊在面对未来五至十年的挑战时胸有成竹。
Amazon Prime Air 配送无人机
亚马逊的股价比起两年前的低谷时翻了两番，市值也在前不久超越了 Google 和微软，成为仅次于苹果、全球第二大的公司。甚至，不少华尔街的分析师预测，亚马逊或许会先于已有九千亿市值的苹果，触达万亿市值的巅峰。
对于华尔街对亚马逊近乎超常的乐观，十九年前著名的访谈节目「60 Minutes」中就有了解释：「投资人喜欢有未来的公司，亚马逊有未来，而西尔斯（Sears，零售巨头）没有，这就是科技的瑰丽之处。」
除了未来，高额的研发投入还是亚马逊走进历史的绝佳机会。像曾经闻名硅谷的贝尔实验室以及 PARC（帕罗奥多研究中心）一样，人们也许会忘了它们的母公司 AT＆T 和施乐是谁，但始终不会忘了这些为世界带来晶体管、移动电话、太阳能电池以及图形交互界面的实验室们。
之于亚马逊，改变零售，改变人们的阅读习惯，甚至真正将语音交互推向千家万户，这些或许才是贝佐斯真正希望亚马逊为人们所铭记的东西。
