一季度的业绩显示，阿里营收高速增长、净利润下滑，京东的营收增速创下历史低点，为了保持营收的高速增长这两家企业似乎正不约而同的在线下市场展开比赛。
阿里发展动力十足
今年一季度（2018财年Q4）阿里巴巴的财报显示营收同比增长61%，创下IPO以来的最高增速，在业绩优良的情况下其标示正加速线下市场的拓展，虽然这也带来了一个不利的方面那就是净利润同比下滑33%，不过这似乎无阻它拓展线下市场的决心，因为这关乎它长远的发展。
2016年10月阿里巴巴的创始人兼董事长马云在阿里巴巴云栖大会上提出了“新零售”的概念，形成线上与线下市场的结合，其实阿里巴巴早在2013年就开始了在线下市场的布局，2014年投资银泰，2015年创立了盒马鲜生，2016年更是大举在线下市场扩张收购了三江购物并展开便利店的布局。
这是基于阿里巴巴在线上市场已做到了国内市场份额第一的成绩作出的战略转变，毕竟中国零售市场有超过八成是在线下市场完成的，而更早发展电商业务的美国市场其电商占整体零售的份额较中国更低，而全球最大的电商亚马逊也已开始了在线下市场的布局，可见电商将线上与线下结合是一大趋势。
京东希望在线下市场拓展改变市场格局
京东是国内第二大电商，不过近几年来其增速逐渐下滑，今年一季度其营收同比增速为33.1%，是有史以来的最慢增速，这与它在线上市场的拓展面临阿里巴巴的压力有一定的关系，这也迫使它早早进入线下市场，希望通过在线下市场的拓展以提升营收的增速。
2017年京东创始人兼CEO刘强东提出“无界零售”的概念，其根本也是将线上与线下结合，对人、场、货进行革命，充分发挥京东的大数据、供应链优势，而在此之前它已通过入股永辉超市、与沃尔玛合作的方式在线下市场进行布局，可以说它拓展线下市场是坚决的。
京东在线下市场的拓展无疑也与阿里巴巴形成直接的竞争关系，双方当下已在便利店、生鲜等市场展开了竞赛，其中在生鲜市场今年初京东也上线了自己的7FRESH，这明显是对标阿里巴巴的盒马鲜生，近期更传出有京东员工因为到盒马鲜生购物导致被开除的消息，可见双方在线下市场竞争的激烈。
阿里与京东的战斗
近几年阿里与京东的竞争日趋激烈，双方推出各自的“618”大促、双十一购物节等购物节活动，去年双方高管还就双十一的销售额进行隔空互撕，可见双方如今竞争的激烈。
在线下市场的激烈竞争当下也在双方比拼便利店开店速度方面，京东提出了百万便利店计划，阿里巴巴则计划用一年时间建设一万家天猫小店，甚至有人认为这正对当下的便利店领导者7-11造成威胁，可见这两家电商的便利店计划给业内带来的震撼。
从一季度的数据来看，阿里家大业大，净利润是京东的四倍，营收增速超过京东，这有助于它在拓展线下市场方面投入更多的资金，其高管在一季度的财报上也表示将继续在线下市场进行投入；京东方面也不示弱持续在线下市场投入，而且这也是它提升营收增速所必需的，双方在线下市场的竞争只会更就激烈。
