威胁or机遇?谷歌、Facebook和优步等互联网巨头的区块链时刻

巴比特 中字

英国公司JuniperResearch最近发表的一项研究表明,跨国公司采用区块链技术只是时间问题。分析师报告称,近六成企业正在考虑应用这项技术、或是已经在开发企业区块链服务:

截至2018年底,预期有三分之二(66%)的区块链将被整合到他们系统中。只有15%的受访者通过传闻知道该技术,而75%的人则相信它会“非常有用”。

早些时候,Cointelegraph报道称,微软和亚马逊正在考虑将区块链技术整合到其平台服务中。这些并不是跨国公司在加密货币领域引起轰动的唯一案例。例如,华为手机商店内上架了比特币钱包,三星透露其计划使用区块链管理全球供应链,IBM宣布与雀巢、联合利华和沃尔玛建立合作伙伴关系,协助识别和防止污染产品到达消费者手中。

但是,我们是否记得至少一家成功应用区块链技术的跨国公司?几乎没有。这一切都归结于诸如柯达或郁金香生物医药公司纯粹为了提高市值而制造的“奇迹效应”:在公司名称中出现“比特币”一词后,后者的年增长率上涨了43,500个百分点。因此,相机和医疗用品制造商如何以及为何需要区块链技术来帮助已经有利可图的生产周期的问题仍然存在。

出于这些原因,Cointelegraph正在客观地研究区块链是否可以帮助谷歌、Facebook和优步等全球互联网巨头提高利润和改善服务,以及为什么这种整合尚未发生。

威胁or机遇?谷歌、Facebook和优步等互联网巨头的区块链时刻

我们会看到“谷歌坊”(Googlereum)吗?

很难想象谷歌在过去的十年中没有尝试过任何一项革命性技术。云技术、神经网络、大数据、人工智能、增强现实、自动驾驶汽车、机器学习,所有这些都已被谷歌应用,甚至有些是由谷歌设计的。在区块链方面,谷歌似乎并不担忧。

CBInsights称,谷歌在区块链顶级投资企业中排第二位,有着6项投资,涵盖私营企业服务(LedgerX)和商业服务。一个可能的原因是谷歌希望从其对区块链初创企业的股权投资中获利,并看好这一行业的前景。

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最积极的区块链投资企业

谷歌投资区块链的另一个可能原因是它正试图整合区块链来优化其企业业务流程。这可能是事实,因为谷歌最近开始开发基于区块链的云服务。

预计这一新解决方案不仅能够为存储在云服务器上的个人数据提供高级安全保障,而且还可以帮助谷歌在与已经步入区块链领域的其他初创公司的竞争中获得更多优势。无论个人数据与加密货币有什么交集,谷歌都不能过于谨慎。特别是现在大多数互联网用户都了解比特币和以太坊区块链的伪匿名性,所有交易及其发送者都可以在系统中被跟踪,而且钱包很容易受第三方访问的攻击。

诸如Zcash和门罗币之类的使用匿名分布式账本技术的加密货币也由于受到了许多国家的制裁而被质疑,而且,监管机构普遍认为,以隐私保护为导向的加密货币对洗钱和恐怖主义来说是一种极有吸引力的工具。在谈论自己的区块链部署之前,互联网巨头们应该有一个特殊的问题,如果没有区块链技术的参与就无法解决。因此,使用区块链来保护用户的个人数据似乎不太可能。

实验可能会影响到谷歌Adwords的上下文广告服务。广告行业是过去十年中最具发展活力的行业之一。现在,企业们正在为争夺互联网用户而战。点击量、浏览量和引导,都成为任何公司营销活动中不可分割的一部分。然而,现在我们经常听到网络营销正在变得低效,因为企业家们在广告上投入的巨资中,吸引一位用户的成本可能高达6美元。谷歌和Facebook都是市场垄断型企业,份额占总预估收入的72%,这就解释了为什么他们可能不想改变现状。

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美国数字广告业预估收入(上)及预估浪费(下)

然而,为了寻找更优惠的价格,广告商可能会优先选择基于区块链的广告网络,谷歌相较之有着较高的门槛。

例如,著名网页脚本语言JavaScript的发明人、Mozilla基金会共同创办人BrendanEich推出了他的新浏览器“Brave”,用户查看相关广告可以获得小额比特币。区块链技术如何改变现有谷歌服务的另一个例子是创业公司Ubex,该公司提供了一种直接连接广告商和网站管理员的服务,从而实现了推广的全面的自动化,更具吸引力。这种技术可能成为一种反垄断和反垃圾信息的万能药,因为神经网络会分析用户的行为、收集他们的偏好,从而减少广告的展现量。根据Ubex创始人的说法,区块链、人工智能和按结果付费原则的结合可以帮助互联网从不必要的广告中解放出来,从而实现近100%的转化。在未来,个人在浏览网页时时只会看到一个广告,而广告内容正是他/她现在想要购买的。

优化还会影响分析,这些分析仍然完全基于横幅广告点击量和转化量的计算。因此,互联网可以从垃圾邮件侵入中被解放出来,而品牌所有者可以通过只为盈利的广告付费来省钱。

将这种服务引入数十亿美元的市场可能会跟以太坊区块链从工作量证明算法转换为权益证明算法一样重要,因为它可以解决许多行业问题。但谷歌是否认同只有区块链才能使其在原则上转变为针对目标行为的付款模式?这是公司需要努力保持其在市场上领先地位的一个方向。Ubex的创始人ArtemChestnov告诉Cointelegraph:

“谷歌将以比我们想象的更快的速度进入区块链领域,而且比他们的管理层认为的还要快,他们别无选择。他们已经落后了,并将通过一系列重大收购努力赶上。我们将在明年看到来自科技巨头的数十亿并购活动。”

此外,由于对ICO和加密货币相关广告的禁令,6月份开始在线广告市场可能会损失74%的收入。最近由VitalikButerin开展的一项民意调查显示,他可能会离开以太坊前往谷歌,这只是一种拖延还是真的想创造‘谷歌坊’?

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