4月18日，在老周的媒体见面会上，周鸿祎就刘强东的“兄弟论”发表了自己的看法。
周鸿祎表示，“我最近好久都没跟东哥（刘强东）见过了，所以我不太好评价他的兄弟论。我觉得兄弟论也好，分家也好，听起来大家都感觉比较江湖义气。但是今天的公司都是在商言商，都是契约合作，大家合作，然后呢，比如说有人来投资，投资人是你的股东，大家今天合作，做到一定的时候呢，大家想法不一样，想往不同的方向发展，有人就把股票卖掉了，套现走人了。只要大家按照商业的约定和条款来操作，我认为就很好。就怕说大家都互为兄弟，我们大块吃肉，大块喝酒，但是我们之间的利益关系却说不清楚，真正到亲兄弟明算账的时候，大家算不过来，我觉得这个才是比较落后的观念。所以我们在公司内部并不更多的互称兄弟。”
4月12日晚间，刘强东在朋友圈发文表示，京东最近四、五年没有实施末位淘汰制了！人员急剧膨胀，发号施令的人愈来愈多，干活的人愈来愈少，混日子的人更是快速增多！这样下去，京东注定没有希望！公司只会逐渐被市场无情淘汰！
刘强东表示，混日子的人不是我的兄弟！真正的兄弟一定是一起拼杀于江湖，一起承担责任和压力，一起享受成功的成果的人！我是要为18万兄弟背后那18万个家庭负责，还是要留下那1％混日子的人，向他们负责？我没有选择余地！