斗鱼虎牙合并:从内耗走向一致抗敌

刘旷
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在斗鱼和虎牙相争的同时,二者作为游戏直播里的巨头自身内部也出现不少问题。斗鱼和虎牙作为直播平台,营收来源过分依赖直播也成为了二者的通病。

2020年第一季度,虎牙实现营收24.12亿元人民币,当中来源于直播的收入为22.75亿元人民币,而在虎牙经过广告营销的大量投入之后,来自于广告和其他业务的收入仅有1.38亿元人民币,占比仅有5.72%。

同样的在2020年第一季度,斗鱼实现营收22.78亿元人民币,来自直播业务的收入为21.1亿元人民币,来自广告以及其他业务的收入则为1.65亿元,占比也仅有7.24%。

如何突破用户天花板,也是斗鱼和虎牙现在不得不面对的提问。2020年第一季度,虎牙的平均MAU为1.51亿,而在2019年第四季度则为1.50亿,环比增幅变慢。

2020年第一季度斗鱼的平均MAU为1.58亿,在2019年第四季度为1.65亿,环比下降。

在内容生态上,斗鱼和虎牙都经历过官方的点名批评。而直播带货的热潮在一定程度上给了斗鱼和虎牙一个新的出口,但是目前直播带货也遭受到不少的怀疑,在对手环伺的直播带货似乎并不能给斗鱼和虎牙下一剂猛药。

外患:快抖B站“兴风作浪”

本来大火的在线直播,却被黑马短视频截胡。

面对势不可挡的短视频,斗鱼和虎牙逐渐处于下风。在斗鱼上市之际,快手同样发布了其平台相关的用户数量,二者的对比让斗鱼一度陷入尴尬的处境。

在今年Chinajoy2020全球电竞大会上,快手游戏副总裁唐宇煜透露,截止至2020年5月快手游戏直播的MAU已经超过2.2亿,短视频的MAU突破3亿。同时快手还拥有着KPI王者荣耀职业联赛直播权,PEL与和平精英职业联赛俱乐部的选手已入驻快手。

同样的,现在流量底盘越来越大的抖音,也有往游戏直播伸手的野心。因为头条系的平台直播腾讯游戏内容,双方产生的摩擦也不断。此外,字节跳动上海、北京、深圳等地也组建了超过1000人的游戏开发团队。

而因为“后浪”出圈的B站,“披着视频网站外衣的游戏公司”一直是B站的标签,现在依靠平台生态内容向直播更进一步的B站同样势不可挡。B站不断对直播业务加大投入,近日B站宣布获得了英雄联盟赛事中国地区三年独家的直播版权。同时多位游戏直播选手入驻B站,也使其进一步巩固游戏直播的内容。

尽管目前腾讯在快手与B站均有投资,但是并没有绝对的话语权。而面对一直扶持的斗鱼与虎牙日渐陷入困境,为了使二者活得更加长久,推动二者合并对腾讯来说成了理所当然的事情。不过在斗鱼与虎牙合并之后,在越发激烈的赛道里面,腾讯也并不轻松。

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