国内智能显示市场再起波澜,在5G带来的万物互联IoT以及第三次人工智能浪潮中,互联网电视和智能显示行业加速发展。各种各样的智能家居层出不穷,现代人的生活肉眼可见的变得更智能,智能电视作为家庭娱乐的重要组成部分,在人们的信息消费中不可或缺,家庭互联网已成为生活中的重要场景。
数据显示,受疫情影响,全球智能电视的观看时间所占比例几乎翻了一番,从2019年第三季度的8%增长到2020年第三季度的近15%。中国市场也不例外,酷云互动调研报告显示,智能电视的日均开机率达51%,开机时长348分钟,使用率远高于传统电视,使用时长也在追赶移动互联网。
数据背后,是对家庭娱乐赛道潜力的再次勘探,也昭示了家庭互联网产业巨大的商业价值,吸引越来越多玩家加码市场。
互联网业务突飞猛进,搭建AI×IoT服务平台
作为智能电视市场占有率排全球前三的头部企业,11月17日,TCL电子(1070．HK)发布了2020年三季报,进一步披露了其全球智能电视业务、互联网业务的突破和进展。
前三季度,TCL电子持续经营业务总营收为318．3亿港元,利润为8．67亿港元,互联网业务营收为7．8亿港元,经营利润达3．3亿港元,互联网业务的营收利润占比高达38．06%,不难看出TCL电子在互联网业务上的强劲增长。
作为TCL在互联网业务的重要布局,雷鸟科技三季度的表现尤为亮眼。第三季度,雷鸟科技会员业务收入同比提升82．3%,广告业务收入同比提升9．2%,增值业务收入同比提升300．0%。 截至2020年9月底,雷鸟科技的月度活跃用户同比增长 21．3%至1740万,用户日平均开机时长达5．84小时,同比增加 9．6%。
雷鸟瞄准的是家庭互联网场景,“以智能大屏为切入口,讲好家庭会员制,构建完整内容生态体系”是雷鸟新阶段发展路径,会员数据和时长增长再次印证了这一路径的正确性。
在娱乐、健身、生活、学习等各个家庭生活场景中,智屏是满足用户需求的最好入口,TCL电子给雷鸟提供了强大的硬件支持。今年8月,TCL发布全球首款5G 8K智屏,由雷鸟负责内容开发和运营,创新性地拓展了5G影视、视频通话、AI健身、云游戏和大健康等家庭服务场景。
凭借超强的内容运营能力,雷鸟与腾讯、字节跳动、快手、南方新媒体、新浪等多家企业合作,全面拓展垂直类内容方面的重要行业合作伙伴,如“天翼云游戏”以及云游戏的虎牙等,增强了内容丰富度,提升了其服务家庭场景的能力。
随着TCL电子旗下手机及其他智能消费电子产品的发展,其多屏智能产品矩阵将更加完善,这将为雷鸟拓展电视屏幕外的其它入口。屏联万物,智显未来,在TCL电子未来的构想里,雷鸟不仅是一个服务家庭互联网场景的智屏品牌,更是一个AI×IoT服务平台。
千亿物联网行至中场,TCL电子押注“AI x IoT”
据《2020年中国智能物联网(AI x IoT)白皮书》数据显示,2019年,伴随着5G、数据中心等物联网新基建的进程,中国AI x IoT市场规模直指4000亿量级。而到2025年,这个数字将超过7500亿元。
千亿物联网市场行至中场,智能家居作为AI x IoT最能想象,最易落地的场景,成为小米、百度、天猫在内的互联网巨头争先强食的领域,以TCL为代表的巨头也同样嗅到AI x IoT的未来,硬件软件两手转,一边抢占端口,一边优化互联网服务。
在硬件上,作为全球首家量产Mini LED电视的企业,TCL电子已率先在国内上市8K Mini LED X 10智能电视、在美国市场上市TCL 6系列和8系列Mini LED电视,今年8月,TCL电子又在中国市场推出了首款5G 8K的QLED智屏电视。
同时,TCL通讯的加入,为TCL的“AI x IoT”战略提供了除电视外的入口和抓手,在TCL全球渠道加持下,TCL的手机和智能穿戴设备等其它智能电子消费产品迅速在北美、欧洲及拉美市场攻城略地,站稳脚跟。
内容及服务方面,TCL电子充分发挥了雷鸟网络科技的优势,通过不断探索产品和技术创新,加快拓展AI x IoT的服务场景。除了长视频及各大视频平台的内容,还拓展了云游戏、TVB、K歌等垂类内容,将家庭服务场景从单一的内容娱乐延展至AI健身、大健康、视频通话等领域。
今年3月,TCL宣布正式成立智能终端业务群, 显然,TCL电子已经把AI上升到战略层面。在“AI x IoT”技术、智能交互以及互联网应用等技术的研发投入上,TCL电子十分慷慨,第三季度研发费用同比增长了61．2%。
目前,TCL电子鸿鹄实验室在全球有4个技术中心,拥有超200人规模的大数据云平台团队以及超400人规模的AI算法团队。其AI智能算法已经全面覆盖应用,主流机型覆盖率达 97．6%,覆盖日活用户超80%,通过AI智能推荐算法的应用,TCL电子不断优化用户体验,TCL电视精选频道点击率提升 160%,VIP频道点击率提升170%。
在TCL的AI x IoT战略里,家庭场景、移动场景和商用场景缺一不可。2018年6月收购TCL商显,今年7月,TCL电子宣布战略控股蛋贝科技,加速布局B端智能家居全场景业务。在智慧商显领域,TCL电子则重点拓展在线办公、智能会议、教育、商业、调度、医疗、交通等核心场景业务。以智慧显示业务为核心,TCL电子全面进入AI x IoT的赛道,为用户构建AI x IoT全场景智慧生活。
目前,AI x IoT赛道已成为兵家必争之地,竞争日益激烈,面对技术实力强、生态建设完善的互联网玩家,TCL电子的确有一场艰难战役要打,尽管困难重重, TCL电子也并不是全无希望。
决定AI x IoT成败的因素不一而足,TCL电子具备同行无法比拟的优势。TCL电子拥有强大的供应链软实力,全球最主要的屏幕面板供应商华星光电以及其他零部件供应商都与TCL电子建立了紧密的合作关系,另一方面,TCL电子自有电视生产基地,在疫情这只“黑天鹅”面前,TCL电子比同行更快复工复产,不仅能优先保证货源充足,还能更好地做到成本控制。
整合TCL通讯后,TCL电子不仅进一步优化了物流、资金流和信息流,还形成了电视、手机、平板、智能路由、智能CPE设备、智能监控和追踪设备、个人可穿戴、AR/VR等通讯类IoT设备品类完整的产品布局,在AI x IoT布局上能充分发挥多品类的协同效应。
不得不提的是TCL电子的全球视野,其在北美、欧洲及新兴市场的占有率稳居全球前三,这让AI x IoT的海外布局拥有了巨大的想象空间。AI x IoT行业方兴未艾,万物互联时代将给予老牌巨头们新机会,虽然道阻且长,TCL电子的AI x IoT仍未来可期。
海外业务持续突破,抢占流量入口
对于TCL电子来说,AI x IoT的海外布局畅想并非空中楼阁,随着北美市场、欧洲市场、新兴市场的产品和渠道结构优化,TCL品牌电视销量持续攀升。
第三季度,TCL电子品牌电视机在全球多个国家的市占率稳步提升。据GfK最新报告显示,2020年首三季度,公司海外销量市场份额同比提升1．0个百分点,电视机销量在19个重点国家排名前五。毫无疑问,TCL智能终端设备在全球的扩张将带来会员数量的指数级增长。
从2014年至今,TCL电子已经成为北美最大的流媒体平台Roku和互联网巨头Google全球最大的电视机合作伙伴。2021年将与Roku共同拓展英国与巴西市场;与Google在欧洲、拉美等区域已展开合作,并于今年在北美市场上线TCL Google TV,未来合作范围将拓展至全球其他市场。在内容层面,TCL电子与Netflix深度合作,自建内容聚合应用——TCL Channel已经覆盖了12个国家,未来亦计划在美国TCL品牌的Roku TV和Google TV 上线。
欧美家庭居住空间大,智能家居需求旺盛且接受度高,但受限于应用市场和AI技术,活跃度还有待提升,而东南亚、拉丁美洲为代表的新兴市场,智能家居产业尚处于初级阶段。作为智慧显示产业的资深玩家,TCL电子在海外市场已抢占了互联流量入口,随着其逐步强化互联网业务,完善智能显示+软件布局,在海外市场必将掀起一场关于AI x IoT和智慧健康生活的变革。
在漫漫的时间长河中,想必谁也不曾预想到,TCL电子这20年来出海的战绩,将作为永动机,为其未来的AI x IoT战略源源不断地提供前进动力。
智能电视和OTT盒子渗透率不断增加的大背景下,2019年OTT行业收入规模达到190亿元(+46%),预计未来维持30%以上高增速。根据渤海证券的研究,预计2022年智能电视产业规模有望达到3000亿元,这门生意对TCL电子们来说无疑是充满诱惑力的。
市场相当广阔,长远来看,谁能持续优化技术,升级产品,服务好用户,建设好生态的同时提升品牌影响力,谁才能成为了AI x IoT市场上的“头号玩家”。
作者:亿欧
