江山代有才人出,各领风骚三五年,互联网时代,每隔三五年总有爆品出现。2021年爆火的互联网产品,自然要属Clubhouse,这款马斯克极力推荐的语音社交软件,在不到半年的时间里横扫欧美社交圈。娱乐圈、科技圈、媒体圈大佬纷纷创建自己的聊天室,社交平台、朋友圈邀请码一票难求。
互联网产品没有专利保护,爆火的项目,免不了有人跟随模仿。这不,在太平洋另一边,国内互联网人争相模仿Clubhouse,先后推出具有中国特色的Clubhouse山寨产品。网易云音乐商家音频社交软件侃侃;小米将米聊回炉重造,新米聊同样主打音频社交;此外还有映客直播推出的“对话吧APP”,36氪推出的Capital Coffee,钉钉推出的Meetclub,腾讯音乐hisen,快手推出的飞船,以及字节跳动正在开发的未知软件。整个互联网行业,巨头企业几乎都参与了这一场音频社交狂欢,一场社交网络“百团大战”似乎一触即发。
出师未捷身先死,山寨产品下架
Clubhouse为什么会火?有些人觉得是马斯克带来的流量效应,有些人觉得是独特的创造性,还有些人觉得欧美用户在家压抑太久,急切寻求多人聊天摆脱孤独感。Clubhouse成功的原因,小黑暂时无法下结论,不过Clubhouse已经是欧美互联网社交网络领域少有的创新力产品,这一点毋庸置疑。自从Instagram推出之后,美国移动互联网社交领域已经很久没有出现类似的产品。
Clubhouse的推出,就像一条鲶鱼,搅动了停滞已久的美国互联网社交网络,也搅动了无数中美无数天使投资人的心。得社交者得天下,大家都觉得以Clubhouse为代表的阅后即焚式音频社交软件即将成为新的趋势,此时投资类似产品,就有希望在新一轮竞争中抢得头筹。
俗话说“大道至简,知易行难”,大家都看到Clubhouse会引领趋势,可想要复制Clubhouse的成功却并非易事。在第一波模仿Clubhouse的产品中,小黑看到无数像素级模仿品,它们大多制作简单,三五天即开发完毕,既没有独特性也没有创造性,就是简单地复制Clubhouse。
最典型的产品莫过于Clubhorse,这款产品与Clubhouse仅有一个字母之差。虽然Clubhorse创始人号称产品名称源自马男波杰克,但是只要见过Clubhorse的产品,很难不拿它与Clubhouse相比较。
▲ 创建界面也一模一样
同样没有文字、图片与视频,仅仅支持语音聊天室实时对话,大V 创建聊天室,用户围观并申请发言,甚至连UI 界面与产品设计,Clubhorse处处透露Clubhouse的影子。比如说,Clubhouse极简的界面风格,用户界面和房间内部的功能键设定,单元区排列基本上都跟Clubhouse一模一样。
▲ Clubhorse像素级模仿
在完成像素级模仿之后,Clubhorse小程序快速上线,3小时内用户量突破十万,当天用户总数接近30万。在Clubhouse需要“爬梯子”,且邀请码一票难求的时代,山寨产品Clubhorse满足了无数用户的好奇心,也让其他创业者、投资者决心投入到这场社交盛宴之中。
▲ Clubhorse被封
然而,山寨的产品终究不能长久,细节极致模仿,名称极其雷同。Clubhorse上线不到三天,就被微信官方以侵权名义封掉。
此后,小程序开发者将名字改成Clubchat+,不过同样没有躲过关停的厄运。小黑尝试着打开Clubchat+,发现目前已经无法打开。
▲ Clubchat+
巨头加入也没用,映客、网易产品夭折?
小黑查询小程序主体信息发现,Clubhorse开发者为微米创想科技(北京)有限公司,是一家2015年才成立的小公司,开发能力、创新能力都有所欠缺。这样一家公司,因为山寨产品被微信下架确实情有可原。可当映客、网易等著名公司下场做音频社交应用,同样避免不了被下架的厄运,这一切又是因为什么?
▲ 微米创想科技
鼠年除夕夜,映客赶在新年前上线了“对话吧”APP,这在当时也被成为首款中国版Clubhouse,与Clubhorse单纯模仿同时伪造大V 不同,“对话吧”拉来了不少知名人士为其摇旗呐喊。正月初九,春节假期刚刚过去,“对话吧”就邀请了朱啸虎、周亚辉、杜永波等创投大佬。
在“对话吧”聊天室内,众多创投大佬畅聊了“在中国能做成一个 Clubhouse 吗?”其中,朱啸虎认为:“Clubhouse用户场景和中国的传统语音聊天房是不一样的,中国语音聊天室以前是偏社交型的,主要是主播拉观众来聊一聊。但是Clubhouse更偏向知识分享,更类似于知乎的模式。(Clubhouse)关键是需要一波中型的KOC,因为大V自己时间是有限的,不可能每天在Clubhouse里面泡聊天室的。”
而杜永波则认为:“Clubhouse可能可以做得更加扁平化。假设以微博来说,微博是更加中心化的,大V在上面很活跃,下面都是听众。但是微信里面是更加扁平化,大家基本上是扁平化在交流。Clubhouse更多是处在这两种中间的一个形态,可能不像微博那么一个金字塔型或大V为主,或者像微信的完全平等,可能是呈中间的结构。”
▲ “在中国能做成一个 Clubhouse 吗?”
至于周亚辉,他更关心其他加入这个赛道的公司,比如字节跳动、知乎、微博。他觉得,“我们不用讨论中国有没有Clubhouse,一定有,关键是哪个产品能做成。”
“对话吧”中创投大佬们话音未落,微博、知乎相应的产品没有诞生,反而是他们交流的平台被迫下架。在关于中国版Clubhouse对话结束两天后,“对话吧”在安卓和苹果的应用商城突然下架,目前小黑在各大应用市场都搜索不到这款APP。
关于突然下架,映客方面解释称临时下架APP是因为这两天对话吧反响太过火爆,团队需要进行产品技术和形态的调整,正在进行升级。从用户体验评论来看,最早一版UI 设计并不美观,且经常会出现进入房间没有声音、说话延迟等小问题,“对话吧”APP 下架确实有理由。不过截止小黑发稿,“对话吧”APP下架已有半月时光却迟迟没有重现上架。要知道,“对话吧”APP当初开发的时候也才花了6天时间。升级版迟迟难产,不禁让人浮想联翩。
“对话吧”APP 突然下架的原因小黑还没弄清楚,另一个类似产品也匆匆下架。一周前,丁磊旗下的网易云音乐发布新一版更新,加入了与Clubhouse 功能相似的“侃侃”功能。
▲ 侃侃
从界面设计与功能上可以看出,“侃侃”也是一个Clubhouse跟随者。用户可以自行创建语音聊天室,可以分享房间,还可以邀请好友上麦,申请举手发言,模式上“侃侃”与Clubhouse没有区别。
▲ 创建房间
不过,在上线几天后,“侃侃”功能突然下线,至今网易云音乐也没有做出解释。从上线到下线,中国版Clubhouse目前还没有一个存留时间超过半个月。小黑猜想,这或许跟音频社交软件监管难有关。
▲ 首页推荐侃侃
之前在体验Clubhouse时,小黑发现在聊天室内,并不是所有人都文明发言,聊那些“高大上”的内容,在不断切换聊天室过程中,小黑常常听到污言秽语,fxck/sxck此类短语层出不穷。反倒是中文聊天室较为文明,几个聊天室都在聊创投之类的话题。小黑心想,这或许跟国内用户更难或许邀请码有关,海外用户加入Clubhouse门槛更低,用户素质自然难以保证。
之前小黑在《全球爆火的社交软件,鼻祖居然来自中国?》中有提到,Clubhouse最大的优势在于阅后即焚,软件严禁用户录音,用户发言不会留下任何痕迹,因此可以在聊天室内畅所欲言。这对于用户来说是前所未有的自由开放,可绝对的自由也就意味着没有自由,在无所约束的环境中,聊天室里面的音频交流完全没有监管,这在国内肯定不能容忍。
水土不服,CH 模式在国内难成功
老实说,Clubhouse 开发难度并不大,极简用户界面,邀请码制度与语音聊天室。小黑做开发的朋友H君告诉小黑,他看过Clubhouse 开发代码,没有什么特别的地方,给他七天时间,他的团队也能搭建起一个类似的产品。可当小黑问道:“你能保证上线的APP 不会被强制下架吗?”H君沉默了,在他看来Clubhouse 模式在国内不能完全复制,或许音频社交是一个风口,可在中国肯定跟Clubhouse不一样。
▲ 快手飞船APP
在音频这条赛道上,正在内测的产品还有新米聊、腾讯音乐hisen、快手飞船APP 等产品。现阶段它们都有共同的特点,小规模内测。小黑了解到,新米聊与飞船APP目前只对邀请用户开放,未获得邀请函可以先注册直到收到邀请函。
▲ 新米聊
虽然无法实际体验一睹芳容,但是通过下载页面同样可以看出一些端倪。比如飞船APP聚焦独立音乐人现状,试图抓住音乐行业从业人士的心。而新米聊介绍语中强调专业二字,主张分享各行各样专业人士的独特见解。
▲ 飞船聚焦音乐人
不论新米聊与飞船如何创新,但它们如果不改变Clubhouse 基本模式,注定很难在这场竞赛中胜出。Clubhouse 之所以可以成功,一方面是因为海外疫情严重,用户继续交流的平台。另一方面,欧美地区有着浓厚的俱乐部文化、鸡尾酒会文化。从Clubhouse字面意思可以看出,它就是一个家庭俱乐部,一群人仿佛在鸡尾酒会上无所约束的畅聊。
而在国内,国人更加含蓄而内敛,聚会通常以公司与家庭为单位展开。朋友之间的聚会一般不会超过六七个,且很少有陌生人加入。在这样的社会环境下,音频社交聊天室能够激起普通用户的表达欲望,目前来说还是Clubhouse本土化面临的最大难题。
大V 的数量少,时间也比较宝贵,我们不可能指望大V 一天花十几个小时陪普通用户聊天。而在大V 下线的时间里,聊天室内又靠什么吸引用户踊跃发言呢?
▲ 语音聊天室
其实,音频内容在国内并不新鲜,YY语音早在十年前就开始连麦互动,在游戏内部没有语音聊天的年代,YY语音成为无数游戏玩家交流的平台。然而,当大型游戏纷纷内置聊天功能,YY也就迅速没落。如今,在国内各大陪玩APP、聊天软件中,语音聊天室屡见不鲜,但是活跃度普遍不高。
▲ QQ中的情感电台
譬如QQ中的情感电台,语音聊天室内仅有数人到数十人。再比如soul 中的群聊派对,同时提供语音聊天与文字聊天,可人数同样寥寥无几。与海外火热的Clubhouse相比,国内语音聊天室似乎没有茁壮成长的土壤。小黑问了周边几个拿到Clubhouse的好友,普遍认为Clubhouse比较无聊,根本没有听下去的欲望。
▲ 群聊派对
虽然只有小规模调查,不过从小黑自身与身边朋友的体验来看,原版Clubhouse尚且没有吸引力,国内复制版自然更没有兴趣。在没有俱乐部文化、鸡尾酒文化的中国,Clubhouse似乎有点水土不服。
监管难、文化差异,国内企业想要复制Clubhouse的成功似乎并不容易。像素级抄袭的clubhorse倒下了;抢先上线的“对话吧”与“侃侃”暂时退却了;如今,还有新米聊、快手飞船等一系列互联网巨头旗下的产品正在内测,它们的未来会如何,小黑不好预测。若是仅仅复制Clubhouse模式,小黑觉得很难在国内成功。Clubhouse在国外或许会引起社交模式革新,但在中国它还没那么大影响力!
图源:映客、网易云音乐、推特、pixabay
