2、腾讯与短视频巨头的流量之战,外链开放会成为变因吗?
一方是电商领域稳坐霸主地位的阿里,另一方则是快速扩张中的短视频巨头们,近些年腾讯对后者更为警惕。
至于原因,自然是抖音、快手等短视频平台的崛起速度太快。
2017年是短视频的爆发元年,此后短视频抢占用户时间,并开始与即时通讯平分秋色,成为第二大流量池,占据着大量的用户使用时长。
依靠着短视频,字节跳动、快手逐渐建立起自己的护城河,并一步步扩张版图,最终走到了腾讯的多个阵地中,字节跳动便在社交、游戏等多个领域与腾讯展开战争。
在微信屏蔽外部链接的路上,腾讯在外链限制上对快手较为宽松,一个背景因素是,快手接受了腾讯的投资,但字节跳动的许多产品链接在微信上则被完全屏蔽了。
2018年6月1日,因认为微信利用技术手段屏蔽和拦截用户访问头条网,字节跳动宣布,已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼;2019年1月23日,抖音新用户被曝无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音;2020年初,头条系互联网办公产品飞书相关域名被腾讯微信全面封禁,并被单方面关闭微信分享API接口。
图源字节跳动官网
就在2021年2月2日,抖音向北京知识产权法院正式提交诉状,主张腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容,构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位,排除、限制竞争的垄断行为”。
尽管诉讼一直在进行,但字节系产品一直无法在微信上直接传播。
如果微信放开外链,字节跳动将明显受益。
抖音一直被认为海量流量难以沉淀,而利用微信的社交基因,抖音可以补齐自己的社交关系链短板,增加用户粘性。
对于微信而言,社交是发展根本,作为即时通讯工具,它的流量地位并不会轻易被短视频应用撼动。但对于微信视频号而言,能够进入微信生态的抖音,就将会是它极大的威胁。
微信作为一个超级APP,很多企业都想分一杯社交流量的羹。但微信也面临着存量市场的挖掘难题,也处于商业化的关键时期,随着更多巨头的外链进入微信,到时候微信的用户活跃度,以及微信电商生态的发展都会受到影响。
当然,外链的开放是一步步进行的,这期间,阿里、腾讯、字节跳动之间也少不了因为利益而继续博弈。
除了备受关注的微信外,各个互联网巨头,也要对竞争对手们打开大门,在反垄断大势下,互联网江湖将迎来大变局。
3、互联网巨头的护城河玩法将彻底改变
为实现对竞争对手的限制,互联网巨头之间的链接封禁行为是一种常用的手段。
回溯历史,腾讯在一片荒芜的中国社交领域抢得先机,作为头部玩家,它有了对竞争地位的考量,以及从商业竞争层面出发的对外链的封禁,保护微信生态,并圈住流量以供自身商业化开发,直到如今也未曾停止。
不得不说,这是一种有效的方法。例如在社交领域,挑战者包括罗永浩的子弹短信、快播前创始人王欣的马桶MT等,产品发布后便被微信屏蔽。
在封禁外链的手段下,巨头可以巩固自己的护城河,在与竞争对手的战斗中保持优势。
但这种方法很快就不能再使用了。随着反垄断的持续,屏蔽链接现象的逐渐消失,互联网竞争的方式也会有所改变。
未来,互联网巨头的竞争,将趋向于以创新为主要方式,来保持良好的发展势头,而并非以封闭来占据市场。
在一些新兴行业,新玩家之间能公平发展,并不需要一味地依赖巨头。
当这些新兴玩家的链接可以出现在不同平台上,并通过在平台上获得流量而顺势崛起,对巨头而言便意味着敌手增多,行业地位受到挑战,这能更加激发企业内部的创新与改革,以及技术上、产品上的良性竞争与突破。
从这个角度看,互联网巨头对竞争对手进行某种程度的开放,或许也有利于自身的创新和发展。
曾有一些现象可供参考,比如在长视频领域,在优酷上搜索一部剧,点开后可能是爱奇艺的链接。由于两个平台在内容上具有差异化,链接开放,可以弥补自身内容的不足,并使得用户将平台作为视频搜索入口,提高用户粘性、活跃度。
屏蔽外链现象的改变,还需要分阶段地完成,规则也在重新制定当中,但可以预见的是,互联网将真正回归开放,而巨头们的竞争,也将更注重用户体验和产品实力。
