本文概要:“屏蔽外链”的高墙被监管瞬间推倒,互联网一场深远变革正在发生。本文,即对此番整治传递出的四个重磅信号,以及对公司、行业以及个人的影响,进行解析。
情愿也好,不情愿也罢!
互联网巨头们花费十多年建起来的“柏林墙”,就在昨天,彻底倒塌!
2021年9月18日,是将被永远记住的一天——先前9月9日下午,工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”,要求受邀平台,必须在9月17日前,按标准解除屏蔽,否则将采取处置措施。
这意味着,这次被约谈的:阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等企业,如不及时整改,仍然一意孤行,继续在自有平台内屏蔽其他平台网址链接,那么,他们所受到的处罚措施,会非常“严厉”。
处置措施中,几个关键句子,很能说明问题:
“向社会公众曝光问题企业”“(未整改企业)纳入重点监管范畴”“(督查中)发现问题,从严从重处罚”“(拒不整改)企业,依法依规下架 app ”“根据规定限制其开展互联网相关服务”．．．．．．
外加9月13日,工信部特意召开发布会,再次强调“屏蔽外链”问题的严肃性。一周之内,工信部两次出手,重视程度非常罕见。
监管雷霆之势,已没有任何商量的余地。
可以看见,被约谈后,各家巨头这些天相继表态,纷纷响应,迅速出具了相应整改措施。
更可以看见,互联网巨头们从2008年开始,2013年全面构建起一堵堵“违章建筑”,从此各自为政,将彼此流量、用户、业务狠狠圈在这看似坚不可摧的高墙里。
可仅十天不到,这堵高墙就轰然倒塌。
这种震撼,或许很难用言语尽述。这很可能是互联网发展历史上,最大的里程碑。
不过,更大的变数,还远远没有说完。
这次事件,直接释放的信号,起码有四点。并将对企业、行业以及社会,产生复杂且深远的影响!
标志事件,释放四个重磅信号!
里程碑性的事件,释放了大量的信号。起码有四点,值得注意。
第一:这是一场价值的重新回归,更是对互联网初心重拾。
互联网的初心是什么?
我们平时输入的“www”,就蕴含着互联网的初心:World Wide Web。
从诞生的那刻起,这三个w,就代表着开放、平等、共生的理想。正如在2012年伦敦奥运会开幕式上,万维网发明者蒂姆·伯纳斯-李所说的那样:“这属于每一个人”。
然而,随着近些年,各大互联网巨头开启外链屏蔽,构筑起层层高墙,各自为政之后,开放、包容、平等的理念,早已丢失!
更重要的是,互联网作为数字时代最为关键基础设施,其本质,绝不是单纯商业盈利工具,公共性与社会性是其必须留存,真正的价值所在。
不得不说,这些年巨头们的作为,是一种对初心的背叛。
如今,面对层层整改,巨头们必须自省,不要再装糊涂!
第二:事情已经到了非管不可的地步,任何人都不要心存侥幸。
事实上,这次整治措施出台后,一些反对的声音,也在持续涌出。
比如,整治会不会影响平台有序发展?强力的整治,会不会又是“一刀切”?
但是,无论从市场、行业生态、还有社会影响等方方面面,事实证明,问题已经到了非解决不可的时候!
必须指出,以往互联网巨头们对规则漠视,对开放精神的背离,以非正常市场竞争手段,谋取到本不该享有的壁垒优势,在过去十多年里,不断形成了自身的商业闭环。
人们可以看到:
2008年淘宝系与百度竞价纷争开始,双方以超出正常竞争范围的手段彼此掣肘,随后,这些举动被默许,整个互联网的风气开始急转直下。
再到2013 年,淘宝和微信相互屏蔽,类似的手段引发其他公司不断效仿。
但是,这些年因为缺乏自我约束,行业没有了自律,外加监管与相应法律的缺失,被“溺爱”的部分互联网公司做大做强的同时,却以其垄断地位,用商业逻辑碾压一切,唯利是图。
至此,这样的“壁垒”,这些年造成的网络割裂、信息滞塞、市场公平丧失,更直影响到中小微企业获取资源的难度和成本。
自由的竞争环境、整体的创新氛围、以及小微企业生存境遇,还有用户的权益,都被相继破坏。
事情,已经到了非管不可的程度!
第三:一脉相承的监管,更是大逻辑的必然!
监管不会空穴来风,整治也不是平地起惊雷。
实际上,从去年开始反垄断,到“反对资本无序扩张”,其核心在于:消除垄断,力保公平,创造一个自由的竞争环境,营造一个开放共生的整体氛围。
正因如此,人们可以看到,一年来巨头们被反垄断调查,《平台经济领域反垄断指南》重磅出台,到各种法律法规全面出台,再到这一次,“解除外链屏蔽”。
正是监管的一脉相承,更是大逻辑的必然。
近期,高层再次提及“网络文明”,强调平台的社会责任,外加明确帮扶小微企业等种种举措,足以感受到大逻辑下,时代的风向,已经剧烈变化。
文明是什么?
开放,交融,和谐共生,而不是画地为牢。
第四:屏蔽外链,是互联互通的准备工作,而非整治的终点!
消除屏蔽,远非终点。
现阶段,消除屏蔽,并不等于互联网的彻底互联互通。
需要做的工作仍有很多,但是,还是那句话:推倒一小步,文明一大步!
行做运动员,不做裁判员!
对相关巨头来说,既做运动员,又做裁判员的日子,一去不复返了。
平台自身对其他平台限制的权力,至此,逐步向上提交。
下一阶段,这些一座座庞大的“孤岛”,需要面对更为充分的二次竞争,以及难以预料的未来。
潮水汹涌,冷暖自知。
阿里、腾讯、百度、字节跳动,分别擅长电商、社交、搜索、分发。可是,曾经的优势,未来或会变成最大的劣势。
1．最大的不确定性,是长于社交的腾讯必须直面的问题。
不少观点指出,拥有12亿多月活的微信,或许将成为各家眼中的“唐僧肉”,屏蔽外链一旦结束,下一步腾讯的流量和社交关系链会成为竞品成长的沃土。
某种程度上说,这样的担忧是有一定道理的——一个类似的例子是,微信购物入口和手Q曾给京东带去超过50%的新用户,而据QuestMobile的一份研究报告显示,2021年1月,拼多多微信小程序的去重流量占比仍为31．9%。
此外,微信视频号,下一步或将受到其他平台冲击。不过,微信真会被打败,消耗殆尽?
值得明确的是,中国人情社会的基础,决定了谁拥有全民社交关系网,谁就拥有最强的底牌:单纯瓜分、引流、借助生长,未来,是动摇不了微信根基的。
真正能击败微信,彻底取代这一国民应用的,是需要去抢夺心流网络主干道,去真正能抓住人们注意力以及满足欲望的代差的应用。
可从现阶段看来,这样的对手,还没有出现。
2．对阿里,尤其是淘系来说,外链屏蔽开展同样是一把双刃剑。
电商业务仍然是核心阿里最大的现金牛,包括了平台广告和佣金收入。而前者,或许会因为这次调整,发生令人意想不到的变化。
一方面,微信流量池部分开放,将给陷入流量增长焦虑淘系带来新的增长点,在其他平台电商做大之时,起到很好的纾困作用。甚至,阿里电商的完善,也将对其他短视频平台电商业务,起到巨大的钳制作用。
但另一方面,用户的转移,或许也将导致淘系一次性投放广告获取一次性的公域流量模式,发生彻底的变化。而商家的私域流量一旦在微信建立,以更低成本做更多营销推广和服务,或将会产生反噬。
此外,依托内容引流的内容商家,今后会大批量入驻淘系,也将对原有商家产生巨大冲击。当然,现阶段并未涉及API接口、小程序、二维码、支付等环节的开放,链接打通,只是一个很小的流量入口。
毕竟,解除链接屏蔽,与平台之间完全打通,仍是两回事。
3．最大的冲击,或许是对视频平台
而这对其他电商平台,以及应用类平台而言,沦为工具化与自身平台流量的丧失,将是一个很大的挑战。
至于百度,很可能会再次成为最大赢家——屏蔽消除之后,爬虫重新能在全网抓取,百度是否会从搜索平台再度升级,成为全网最大的广告主?这也是一个有趣的猜想。
而最大的冲击,或许是对视频平台。
实际上,以上对几家未来的预测,或许还是吃多吃少的问题,可对于短视频平台而言,以往靠内容+直播+电商带货,立志形成自己商业闭环的模式,现在到了一个战略抉择时刻。
链路打通之后,淘系的强大存在,这些平台的电商还要不要做,商业闭环还能不能打通?
微信的强大存在,视频平台们的公域流量沉淀成私域流量的难度,再度升级,关系链薄弱的短视频平台,巨大流量如何沉淀下来,如何转化,社交梦还能不能圆?
种种问题,都彻底摆在了巨头们面前。无论哪一个,这些天应该都不轻松。
四场巨大变化,正在孕育
但无论个体如何变化,整体的风向走势,或许将发生几个共通的、明显的变化。
第一是:要想拥抱互通互联的未来,以往的经验已经失灵。
实际上,曾经的互联网行业是一种大鱼吃小鱼,赢家通吃的模式。
过去十多年里,风口、概念一直不变,报道、批评如影随行,但是,巨头们技术层面依旧保有着“自治权”,可以继续盖着“违章建筑”,继续进行以资至上的博弈。
可是,随着以屏蔽外链为标志,巨头们所谓的壁垒从内部一经打通,以往的商业逻辑,也将彻底改变。
下一个十年,巨头们迎来的将会是一场,谁都难以预料胜败贴身肉搏。
在监管强力的互联互通的要求下,各巨头之间的竞争,将不再是论资排辈,先发优势将持续缩减。各家形成的流量池,互相排斥的“闭关”,将成为过去。
二是:抢夺“盘子”的斗争看似激烈,但破局者,不会是老选手。
很多观点指出,这次整改,将会对微信——这一个月活超过12．5亿的庞然大物,有巨大冲击。
事实上,今年第二季度,微信及WeChat合并月活跃用户数达12．5亿,俨然形成一个“超级生态”。
客观而言,微信已经成为了互联网流量聚集的洼地,几乎所有巨头都想分而治之。
但是,想抢夺这个“盘子”,难度很大。
原因在于,微信仍是现阶段人们注意力和欲望的汇集地,是绝大多数人的心智聚集地,依旧牢牢掌握着心流网络主干道。
实际上,互联网核心或许不是流量至上,也不是抢夺用户,而是更好地缩减人群欲望和得到的代差。
这意味着:如果一个项目,能更好地帮助人们实现心中所想,达成自己所愿,以多种感官参与实现更强的沉浸感,就有机会彻底打破旧有格局。
当然,微信绝不是最终答案。
但是,下一阶段取代微信的,很难是统一技术层面下的对手,而应是在更强技术支撑下,更好满足的人们欲求的应用。
三是:监管问题不是问题,更好的未来已在路上
仍有部分群体对这次整治持有保留意见。其中,最大疑惑都指向了:各企业互联互通后,互联网治理难度将成迅速变大。
不可否认的是,诸如信息嵌套、多层叠加,带来的信息保障、业务合规、平台治理、信息安全等复杂程度都将持续上升。
不过,换句话说:
如果,互联网按照一开始的开放原则,互联网巨头们没有构筑堡垒,监管依旧需要处理这些问题。
更重要的是,经历过信息时代,如今互联网正加速向智能,甚至产业互联方式迅速迈进。此时,一个更好的包容、跨平台生产要素组合方式,是必然趋势。
可以预见的是,壁垒一经消除,诸如信息、数据、应用、服务等要素,将加速流通,创新业态将欣欣向荣。
如今,叫停网址链接屏蔽,只是迈出了推动互联互通问题解决的第一步。
100多年前美国就已存在《谢尔曼法》,后面要做的事情还很多,要走的路还很长。可搬走的这块大石头,意义深远。
四是,变革之中,机会也在同步孕育。
在信息屏蔽之后,人们信息来源更加开放,更加多元,势必也将更加方便。
这次改变之后,或许将有一大批的“内容生产者”,身家倍增。
现阶段,人们习惯穿梭于各平台间,收看自己欣赏的内容生产者的作品,并且在一定程度上,形成了圈层化。
在壁垒打破后,诸如抖音快手、小红书、知乎、微博、等各路kol,都将拥有更强的私域流量和电商变现机会。
留个微信,开家网店,用爱发电的时代,或许也将一去不复返没打算?是qqqqqqqqszxszs9(xws 了。
但无论如何,从个人、公司、行业,一场深刻的变革,已经开始。
