苹果应用商店抽取30%的佣金,早就被多个国家的反垄断机构盯上,在多方围剿下,苹果不得不妥协。
文丨青山白鹭
BT财经原创文章头图来源丨创客贴
“雁过拔毛”的苹果税,终于要划上句号了。
近日,美国的加利福尼亚州州对苹果公司下了一项禁令,要求苹果取消对APP开发商的第三方支付系统的限制,禁令将在12月9日正式生效。
这也表明苹果在APP Store上实施了十多年的抽佣规则被终止,30%的“苹果税”不复存在,APP开发商可以将用户引导至第三方支付平台,而对苹果手机用户来说,APP的收费终于不用再忍受“永远比安卓贵”。
此前收取30%的“苹果税”也一直是苹果营收的重要来源。数据显示,2020财年,苹果服务收入达537．68亿美元,其中近百亿美元是靠APP Store和抽取佣金赚的,占比近乎20%,是名副其实的“雁过拔毛”式收入。
而迫使苹果做出改变的,是游戏(虚幻引擎)开发商Epic Games与苹果的法律纠纷。
美国加州法院禁令发出后,苹果股价下跌3．31%,市值瞬间蒸发了850亿美元(约合人民币5477亿元),这是资本市场对苹果营收能力发生改变的最直观反映。
Epic卯上“苹果税”
“苹果税”是指的苹果对其应用商店APP Store中的付费APP、或APP内产生的消费、用户打赏等都要抽取30%的佣金,这项“不平等条约”几乎是伴随着APP Store诞生一起出现的。
苹果抽取30%的佣金,早就被多个国家的反垄断机构盯上。就在8月25日,韩国国会刚刚通过了《电信业务法》修正案,主要就是针对苹果和安卓的应用商店强制要求用户使用指定的支付方式。
几年前,日本的公平贸易委员会也因为苹果的这个条款,对其展开了长达五年的反垄断调查,而欧洲和澳洲反垄断机构也一直因此和苹果“扯皮”。
早在2019年3月,瑞典音乐流媒体平台Spotify向欧盟提起对苹果的反垄断控诉,指控苹果对开发者收取30%的抽成费用。随后欧盟对苹果发起反垄断诉讼。
苹果迫于形势也“认怂”过,在2020年11月宣布改变抽成的细则,将收入前100万美元的抽成下调至15%。今年9月2日,苹果终于宣布放弃了“苹果税”。
迫使苹果做出妥协的,是游戏公司Epic Games和苹果长达一年的法律诉讼。
2020年8月,Epic Games旗下的游戏《堡垒之夜》在苹果的应用商店上架后,达到了3亿用户,为了规避苹果的抽成规则,Epic Games向用户提供了更价格更低的支付渠道用来购买游戏内的道具。
苹果发现Epic Games这个“小动作”后,将《堡垒之夜》从应用商店下架。并且直接停掉了Epic Games所有的开发者账号,不再为其提供开发权限,而苹果所有的设备终端只有唯一的一个应用商店——APP Store,如果苹果这么做,就表示Epic Games所有的游戏用户“全军覆没”。
Epic Games旋即向美国地方法院提起对苹果的反垄断诉讼。
不仅如此,Epic Games还纠结了多达13家应用开发商,结成了统一反苹果阵营——“应用公平联盟(Coalition for App Fairness)”,正式向苹果的抽佣规则宣战。
在如此大的阵势面前,苹果终于在9月2日作出妥协,宣布取消抽取佣金的条款。
事实上,抽佣这件事不只苹果一家这么干,另一阵营谷歌的安卓也是这么干的,在谷歌的应用商店上架的付费APP也会收取一定比例的佣金,但是谷歌执行没有苹果这么严格,谷歌允许用户安装其他的应用商店,或者直接下载应用文件安装在手机上。所以对比下来苹果的雁过拔毛式“苹果税”成为了众矢之的。
天下苦“苹果税”久矣
其实,最让开发者痛苦的是,“苹果税”除了付费APP本身需要抽佣,在APP内购买需要再抽一次佣。
这就是为什么近期微信以付费的方式提供聊天记录云存储,安卓用户的费用和苹果用户不一样,安卓用户仅需要130元/年,而苹果用户需要180元/年。
如此高昂的抽佣规则,迫使开发者不得不想既绕开苹果的抽佣,又不违反苹果条款的方法,比如一些有内购的APP需要用户绑定微信,然后在公号购买兑换码在APP中使用,但是这样的方法非常繁琐,导致用户简单的付费行为变得异常复杂。
就连腾讯这样的互联网巨头,也曾因为抽佣这件事和苹果打过官司,当时因为公号的打赏功能,苹果要向腾讯收取30%的抽成,因为从法律意义上看,这属于作者和读者之间的行为,并不是开发者和用户的行为,最终腾讯起诉苹果,苹果不再收取打赏的佣金。
近几年,苹果手机在中国的营收一直呈下滑态势,需要注意的是,苹果应用商店的营收一直呈上升态势。像腾讯《王者荣耀》这样的游戏,日流水达到2亿元,苹果用户的每一次购买,都有30%落入苹果的腰包,可以说苹果完全吃到了中国移动游戏市场的红利。
值得玩味的是,腾讯看“苹果税”不爽久矣,而这次获胜的游戏公司Epic Games,背后的股东正是腾讯。
尽管苹果一直声称“苹果税”不是营收的核心,但是据Sensor Tower分析,2020 年全球应用程序消费额超过 1000 亿美元,其中苹果App Store在2020年的收入就超过 700 亿美元。App Store已经是全球赚钱“最狠”的应用商店。
更令人震惊的是,2020年最赚钱的游戏公司排名居然有苹果公司。据榜单显示,2020年收入最高的游戏公司分别是:腾讯、索尼、微软、苹果、动视暴雪。
大家都知道苹果根本不制作、出品任何游戏,居然排名在游戏公司收入榜第四位,苹果的游戏收入来源就是靠的游戏APP抽佣,就连动视暴雪这样的游戏界巨头,也不得不排在苹果之后。
苹果为了抽取佣金,甚至不惜以身犯险。6月,中国的监管机构要求境内的应用商店向所有的游戏开发商提出一个要求,即提交政府授予的许可证编号,才能继续在应用商店内进行内购消费。就连安卓应用商店都开始执行这一规定,苹果的应用商店却出现一个“漏洞”:游戏APP不需要提供许可证编号也可以有内购功能。
当时就有IT界分析人士指出,苹果是舍不得丢掉游戏APP的抽佣,所以才这么长时间都“睁一只眼闭一只眼”。
更有媒体指出,苹果在硬件上“越来越拉”,苹果新款手机的毛病非常多,比如信号差,无双卡双待、阉割指纹解锁,甚至连充电头都节省掉了,营收却一直在上涨,也就是说苹果用最“拉”的硬件和服务,赚了最多的钱。
今年9月15日的苹果新品发布会即将来临,但是目前来看,市场对苹果相当失望,有手机评测博主称,目前曝出的信息来看iPhone13几乎没有新意,除了摄像头换了个角度,和12比没有任何改变。
毋庸置疑,在库克领导下的苹果变得越来越赚钱,但是产品却越做越差,如果仅靠抽佣这样方式赚的盆满钵满的话,等待苹果的将会是被所有用户抛弃。
