何同学一条视频,直接让A股上市公司乐歌股份市值上涨5．46亿元。
最近,三个月前采访苹果CEO库克的B站UP主“老师好我叫何同学”再次登上微博热搜。10月17日,B站“老师好我叫何同学”发布了一条视频《我做了苹果放弃的产品》。
这期仅有8分钟的视频,何同学做了一款可以自动充电的桌子Airdesk,视频的灵感来自苹果在2019年放弃的无线充电板。直到视频最后,观众才发现这是一条恰饭视频,末尾植入了乐歌股份的升降桌、升降椅等产品。
流量暴增的背后,何同学以“中视频”能力撬动资本市场5．46亿元市值,在抖音短视频热度过后,“中视频”或成为引领风骚的视频行业下一个风口。
与短视频重视娱乐性和即时刺激,长视频需要低频次重磅内容“核爆”不同,“中视频”更需要大量优质内容创作者,高频次产出原创优质内容,连续“轰炸”,作为基石。
当前国内主流内容平台里,优质内容创作者大量存在的,可能就是知乎、B站、微信公众号等。而这其中,内容的专业度、原创性和数量平衡做的最好的,则是知乎。
带着中视频时代探究的好奇,我们希望分析一下:
1、知乎到底隐藏着多少“何同学”?
2、这些何同学如何脱颖而出?
3、未来的社会环境,什么样的内容创作模式,才能产生更多“何同学”这样优质的内容作品?
隐藏着的那些“何同学”
中视频,顾名思义时长集中于1～30分钟,专业生产内容占比高。目前国内中视频竞争主要是在B站、西瓜视频之间。
其中,B站内容创作者优势、浓厚的社区互动氛围和先发优势,身位领先。西瓜视频背靠字节跳动这一流量巨头,招揽和签约了一批内容创作者,但是在平台调性、优质内容和用户留存的平衡上仍然未达状态。
不过,无论是B站还是西瓜视频,到目前为止,都没有丰富的优质专业内容基础,而更多是拼接和创意内容为主。而具备优质原创内容的平台,在中文互联网圈,目前来看,知乎身位领先,天然潜藏着“中视频”的基因。
最近,我在逛知乎的时候,发现一个问题点赞量到达了1．4万,收藏达到了5600条,单个回答留言也达到了近千条。
在知乎问题《本人高中生,为什么网上很多人说普通一本和二本没区别,那我为什么要努力考一本?》其中,被称为“知乎数据帝”的答主@chenqin以硬核的数据量化,推导出了一本学校与二本学校的区别到底值多少钱,以及一本学校和二本学校对人生带来的变化。
数据帝@chenqin的硬核分析中,他认为一本线以上和一本线以下的学生完全是两个录取流程,一本线以上的同学由于达到分数线,他有资格进一本,而未达到一本线的学生,在运气爆棚的情况下才能勉强进入一本学校。
如果把这群学生分成两组,一组在一本线上,一组在一本线下,利用RDD(断点回归)就可以说明这个差异是否由学校带来。
知乎回答中,数据帝先引用了百度CEO“李彦宏”的数据。
2017年李彦宏团队也是利用断点回归法来研究一本和二本的薪资问题,李彦宏在此次研究得出结论,一本和二本在毕业时工资相差122元。
但若只是一本和二本毕业时薪资差距122元,那一本和二本确实区别不大,不过数据帝@chenqin注意到,并非考上一本线的学生就能全部上一本大学。一本线以下录取一本概率不足5%,而一本线以上录取一本的概率达到了20%。
因此只是比较一本院校录取率20%和录取率5%的两组学生差距,低估了一本院校带来的工资影响。
数据帝@chenqin在加入概率问题后算出,一本和二本毕业时的收入差距为30%——40%,工资700—1000元,而这仅仅是一本院校和二本院校刚毕业时的经济差距。
以上都是数据帝@chenqin引用数据论文进行的分析,@chenqin这篇文章真正硬核的从这里才刚刚开始。
为了搞清楚一本和二本未来对学生影响,数据帝@chenqin收集了从1998年至2018年各省理综卷的一本线分数,甚至在1998年是高考数据是以老图片形式。
数据收集完成后数据帝@chenqin,再次用“李彦宏”团队的断点回归法,重复了RDD函数的工资数据。
由于数据帝@chenqin是数据比“李彦宏”团队更加全面,并且函数数据图的带宽增加了200分,因此可以清晰地看到一本和二本PDD(断点回归线)比刚毕业时扩大了。
在利用RDD函数二次回归5年后的薪资水平中,一本和二本的差距高达90%,同时在数据帝@chenqin的数据中还有一个可怕的现象。
只有在一本线以上的学生,才存在于工资随着高考分数提升,工资也提升的现象,而对于比一本线低的二本线学生,人们的工资都是差不多的。
如果数据帝@chenqin进一步吧数据差距扩大到10年后,一本线上下差距更为显著。
刚毕业时,一本和二本的薪资差距为30%—40%,毕业五年后这个差距扩大到了90%,十年后差距则扩大至110%。
更可怕的是,考试成绩和工资的关系,只在一本线上存在,只要你在一本线以下,不管是差一点点就到一本线,还是差200分到达一本线,十年内工资依然趋同,工资上下差距不足3倍。
数据帝@chenqin利用RDD(断点回归)函数来量化高考数据,让知乎的回答者们叹为观止。知乎评论“比如先生”也感叹道“能追溯十年前的老数据,还能保证口径一致,这种事情在业界难以想象,也只有PUBLICDATASET有这样的专业性”。
数据帝@chenqin优质的图文在获得广泛好评后,众多留言也提醒他将图文视频化,让更多高考学子以数据的角度来看待一本和二本的区别。
不过数据帝@chenqin并没有这么多的精力,也没有制作过视频内容,这段事件就搁置下来了。
在知乎、微信公众号等一些内容平台,优质内容创作者并不困于没有好的原创优质内容,而在于他们没有视频制作能力或者足够的时间精力完成视频的二次创作。
最终,优质内容依然只能以文字形式存在。
原本优质的内容,不能通过更加丰富和生动的内容呈现给更多的受众,这对于知乎作者来说是巨大的损失,对于不同层次和不同观看习惯的内容受众来说,茫茫多的优质内容无法以视频形态出现,也是无比可惜的。
图文内容创作者无法完成视频二次创作,导致的另一个严重问题是,原创内容极易被一些别有用心的视频创作者以洗稿、抄袭、盗用等方式侵权制作成视频,甚至是一些爆款视频。
洗稿的原罪
当年百大UP主如今已经转战西瓜和抖音的巫师财经就曾深陷知乎抄袭门……
“大家好,我是巫师财经,资本永不眠,我们下期再见!”
巫师财经作为B站最早的知识区UP主,这段开头被奉为经典。但经典的背后却是无法言喻的抄袭、洗稿、内容造假风波。
2020年一篇来自知乎的文章《杨超越公司“上市”背后,新一代流量资本术》成为巫师财经抄袭的导火索。全贴对巫师财经的视频和自己的文章进行了详细地对比,以论证巫师财经抄袭自己的结论。
知乎文章发布后,巫师财经立马删除自己《杨超越与资本博弈之路,起底幕后老板与资本运作》这期视频,几天后再次上传内容修改后的新视频。
不过依然有知乎用户保留了巫师财经未修改之前的内容,文案虽不能说是一模一样,但可以说是高度近似。
巫师财经《金融各细分行业概览+鄙视链+职业发展,人生如逆旅,我亦是路人》,其中15分钟后的满分文案,内容也几乎全来自知乎的一个网友回答。
视频中,巫师财经甚至把他人经历也偷过来了,直接化身投行身经百战的大佬,见过亲手上市的企业半年内就被人收购,见过上市第三次失败的公司,最后还是不甘心上了新三板。
当年,在知乎与UP主的洗稿大战中也衍生出一个问题,知乎回答算自己的版权吗?
海淀区人民法院给出了回答。
2016年11月24日,辛先生在知乎标题为《有哪一瞬间让你觉得被撩到或者成功撩到别人?》的回答下,发表了以自己真实经历为内容创作的文字回答,依法享有著作权。
2017年,辛先生发现新片场公司在新浪微博账号“小情书LOVOTE”上传的播放量超过1400万次的《第一天的开始,一辈子的坚持》短视频在人物设置、台词、故事情节等方面都和辛先生发表的权利作品一致。
被诉视频由新片场公司委托王先生拍摄。辛先生认为,新片场公司侵犯了其对权利作品享有的摄制权,故诉至法院,要求删除视频并共同赔偿其经济损失。
最终,法院判决被告新片场公司和王先生共同赔偿原告辛先生经济损失5万元及合理开支13709元。
在海淀区人民法院的审判中,人民法院也承认了碎片化文字也拥有著作权。
“互联网产业的长远发展,必须要以源源不断地内容生产为支撑。蠹众木折,隙大墙坏。任由剽窃等乱象披着免费的外衣不断积累,怕会积患成灾。一旦形成了系统性威胁,牺牲的就绝不仅仅是著作权人的利益,而是全体网民的利益。”
无论是巫师财经的抄袭,还是碎片化回答中的抄袭事件,都显示出没有视频制作能力的图文内容创作者经常遭遇版权被盗用的困境。
知乎等平台都潜藏着大量优质原创内容创作者,他们创造出浩如烟海的优质原创图文内容,有的或在沉默,有的仍在散发光芒与力量。
但是,它们中不少都被盗用,前述成功维权和被发现的案例,只是九牛一毛。大量都未被发现和难以察觉。
随着中视频时代的到来,这些优质原创内容的价值进一步凸显,它们独一无二、不可取代,成为创作大量中视频内容的基石和原料。
那么,什么样的内容创作模式,才能让这些或沉寂或被盗用的茫茫多优质原创内容,以合理的方式变身为视频内容了?
中视频:专业的人做专业的事
老天是公平的,赐予一个人的才能,通常都是有限的。
前阵子新一季脱口秀大会引起了我的注意,何广智和徐志胜的搞笑段子给观众留下了深刻的印象。
脱口秀大会的段子都是脱口秀演员自己写的吗?
从最理想的状态看,脱口秀节目中,演员同时拥有编段子、讲述和表演的能力,但这种人毕竟是少数,大量的脱口秀演员能够做好表演段子就已经很艰难了。
因此在脱口秀大会中出现了段子编剧,编剧的作用是给嘉宾写稿和参与脱口秀演员的创作。
国内脱口秀节目鼻祖《今晚80后脱口秀》里,当时爆火的王自健,背后站着李诞、王建国等一批优秀的编剧团队。
最近大火的《一年一度喜剧大赛》,我们看到一大批编剧站在了前排,主持人和演员聊的过程,经常cue到作品的编剧XXX,这也让我们清晰地看到优秀的喜剧背后站着的不仅是一群笑星,还有大量的喜剧编剧们。
专业的事情,专业的人来做,分工合作,完成优秀的作品,可能将成为未来创造性生产的主要模式。原来一个人包圆的情况,会越来越难以在竞争中存活。
2020年10月,知乎上线了一键文本转视频创作工具,在知乎开发的新软件工具中,只用导入文本,视频所有素材都一键自动匹配。
我记得当时知乎视频工具才出来时,我还做过一个农夫山泉上市时的视频,除了素材简陋和视频声音机械化外,作为一款免费的软件,知乎将视频门槛降低至图文作者也能人人做视频的程度。
10月29日,知乎上线了联合创作功能,通过该功能图文作者能够授权版权给视频创作者,将优质图文进行视频化。
之前数据帝@chenqin图文在创作的过程中,由于是高校老师的身份,只能阅读多种论文,在由论文获得启发转换为深度文章。
不过论文一般都是长篇大论的文字,读起来枯燥无味,数据帝@chenqin将百度CEO李彦宏论文引用后,用自己的方法再次验证得到了一本和二本薪资相差一倍的结论。
原本百度CEO李彦宏专业严谨的论文,在数据帝@chenqin的再次验证中由点赞1000人增加到点赞1．4万人,论文转深度文章让阅读受众增加了10倍。
由于数据帝缺乏视频能力,导致优秀图文只能论文转文章,并不能再次更新为视频获得更大的影响力。
但在知乎联合创作出现后,数据帝@chenqin第一时间将自己《本人高中生,为什么网上很多人说普通一本和二本没区别,那我为什么要努力考一本?》的优质回答版权授权给优秀视频创作者@冷却报告。
冷却报告制作的同内容视频出来后,短短一周内视频播放就达到了100万+,微博的播放也达到50万+,在微博知识区阅读榜累计阅读量达到1400万,讨论量达到5358个,播放量和讨论度都远超图文效果。
这期间,也有无数家长跑到数据帝@chenqin的视频下方留言“感谢博主深度视频,让迷途中的孩子找到了努力学习的动力”。
如果只是论文,这么数据庞杂的内容可能只会被数百至多数千专业研究人员看到和饮用。但,当它被通俗的文字诠释出数据的内涵之后,阅读和影响的人群瞬间扩大到数万、数十万之众。而当这么繁复的数据和逻辑被视频生动形象地呈现在人们面前时,看到的人群变成了数千万。
大量的初高中生,甚至小学生,都有可能会被这样的视频影响和激励,看到其中一本和二本之间的长期代际差距,产生出强烈的奋斗欲。
除了数据帝@chenqin的视频,谢熊猫君的优质回答《假如把一个人粉碎成原子在组合,这个人还是原来的人吗?》也被授权做成了视频,仅仅半个月的时间,谢熊猫君就在B站内斩获417万播放量。
在视频中,“我是谁”这个《苏菲的世界》探讨了一整本书的问题,被从身体理论、大脑理论、数据理论和连续性四个方面来论述了。
虽然,谢熊猫君的烧脑推理,让人在看完整个视频后,大脑仍然产生了强烈的晕眩感。但是,若只以图文的形式呈现,这次深奥难懂的内容,恐怕能影响到的人群会少之又少,也只能作为小众人群的深度专业分享而永远存在于内容社区的一隅。
谢熊猫君和答案事务所用视频的形式,将烧脑的逻辑推理,以动画的形式展现在观众面前,让本身不适合长篇阅读的作者,也能够了解关于“我是谁”的问题,充满知识的获得感。
就像脱口秀大会里一样,数据帝和谢熊猫君的优质图文就像编剧,优质视频创作者则像是脱口秀表演者,文字内容被更生动有趣的方式展示给外界,让更多人看到知识的魅力。
优质编剧和优质演员的组合下,新视频环境为表演者搭好了不一样的舞台,在这个舞台中作品优质率的可能大大提升。
未来良好的创作环境中,必然是专业的人做专业的事,优质的图文通过优质的视频创作者转化成视频,则发挥出更大的能量和价值。更重要的是,不管是图文还是视频创作者,每个人的创作尊严都应该得到尊重。
罗翔曾经说过,法律是道德的最低标准。对于创作者而言,自己的创作行为和成果都得到版权保护和尊重,这也应该是对内容行业的最低标准。
作为创作者,我也很高兴看到知乎联合创作这样的功能上线,它不仅撬动了优质内容的流通,也给了专业创作者足够的尊重。
写在最后
何同学的成功除了自身足够优秀外,在这个流量为王的时代,当然离不开平台在背后的扶持。
作为一个优秀内容创作者的平台,知乎的特长便在于专业解读和深度讨论,图文区中除了有数据帝@chenqin,谢熊猫君等优秀的回答者,还隐藏着无数的李同学、刘同学和周同学,他们相比何同学所缺少的恰恰是一次机会。
千里马常有,而伯乐不常有。
这些优秀的知乎答主是知乎最强大的壁垒,比起平台如何思考自己做好视频,不如让专业的人做专业的事,正如经济全球化分工一样,搭建一套与之相匹配的联合创作治理体系才是知乎目前最需要着力的。
