有朋友,有未来,“笨鸟”荣耀的2021

Alter聊IT
关注

“2021年对于荣耀而言是创业之年,与此同时也是感恩之年,在这一年里,诸多朋友们的支持,让荣耀可以微笑面对一切。”

荣耀CEO赵明在2021荣耀周年庆上的演讲,高度概括了荣耀在过去一年中的关键词,即朋友与微笑。脱去曾经的光环,荣耀在2021年成为一家创业公司,一面是波谲云诡的市场竞争环境,一面是需要重整的供应链和产品线,荣耀在短时间里的触底反弹不可谓不是一场奇迹。

在奋力崛起的一年时间里,荣耀到底经历了什么,什么样的力量驱动荣耀快速崛起?透过这些关键词,或许可以找到一些确切的答案。

01 有朋友,有未来

“与朋友 共未来”是赵明演讲的主题,也是荣耀走出低谷期的第一道光。

把时间拨回到年初,芯片的短缺制约了荣耀的产能,月出货量从几百万台迅速降至几十万台的规模。对于荣耀来说,这是前所未有的至暗时刻,对于渠道和零售伙伴而言,则面临着生与死的抉择。

线下的一家家荣耀门店,只有维持一定规模的销量,才能形成持续的现金流,应对门店租金、员工工资等硬性支出。荣耀出货量的滑坡,直接让许多门店处于缺货状态,中断和荣耀的合作,或者改卖其他品牌的产品,无疑是一种理性的选择。

然而大多数渠道和零售伙伴做出了“非理性”的抉择,没有出现挤兑的场景,而是和荣耀一起等待黎明的到来。甚至在荣耀的股东名单中,可以看到30多家代理商和经销商的身影,他们以一种特殊的方式表达了对荣耀的信心,并在荣耀产能逐步恢复、市场份额回升的过程中扮演了不可或缺的角色。

同样的一幕也出现在荣耀的供应链上。想要恢复过去的产能,最重要的一步就是补齐供应链的短板。在“与朋友共未来”理念下,荣耀仅用66天的时间,就打通了和全球供应链主要合作伙伴的合作,包括高通、联发科、紫光展锐等芯片厂商,荣耀的芯片供应逐步恢复,并且拿到了高通骁龙778G芯片的全球首发。

荣耀CEO赵明后来在媒体采访时表示:“随着荣耀的供应和市场份额的恢复,找荣耀合作的合作伙伴越来越多,今天在中国大概有将近七万多个零售客户在销售荣耀的产品。”

正是“朋友们”的帮助,让荣耀重新加入到智能手机市场的争夺中,“与朋友 共未来”绝非是一句口号,恰恰是荣耀深刻的思考和总结。

02 “微笑”面对世界

渠道、经销商和供应商对荣耀的信心来源,可以追溯到荣耀的乐观心态。

赵明在荣耀周年庆演讲的开篇中,讲了这样一个故事:一个父亲有两个孩子,一个天性乐观,一个过分悲观,父亲给了悲观的儿子很多玩具,把乐观的儿子扔到了马厩里。可过了一段时间,发现悲观的儿子正躲在角落里哭,他怕玩具会被玩坏。而乐观的孩子虽满身泥泞却玩得不亦乐乎,他说马粪和泥巴的下面可能藏着一只小马驹。

在中国的智能手机江湖里,荣耀就是那个乐观的小孩。即使在最困难的日子里,荣耀也没有一味地自怨自艾,而是努力抓住每一次机会,敞开怀抱接受每一份善意,微笑着面对这个世界,不断在残酷的环境里制造新的可能。

时间来到6月16日,荣耀正式对外发布了荣耀50系列,淋漓尽致地诠释了“乐观孩子”的爆发力:在晚于行业45天获得骁龙778G芯片资料的前提下,荣耀50系列却领先行业30天上市,背后是荣耀研发团队211天的极限行军。

最终荣耀50系列的表现不负众望,这款定位于悦享科技的美学设计标杆,为用户带来了一站式Vlog视频拍摄方案,以及影像、外观、性能和交互的全面升级。

这样的劲头儿延续到了荣耀的多款产品。荣耀Magic3系列被网友奉为“全能六边形战士”,多主摄融合计算摄影技术带来了超越苹果的影像体验;荣耀60系列带来了AI手势识别、Vlog隔空换镜等新体验,自由影像能力再次进化……

荣耀60系列的发布上,赵明在结尾时提到:回顾不平凡的2021,荣耀用坚定与自信走出一条快速回归市场舞台中央的“微笑曲线”:4月份时,荣耀的市场份额一度只有3%,等到第三季度结束时,荣耀在国内的市场份额已经高达18%。

市场份额的微笑曲线,可以说是对荣耀乐观态度的最佳注解。

03 不等风的“笨鸟”

荣耀还是那只不忘初心,不追逐风口的“笨鸟” 。

2015年的GMIC上,赵明进行了题为《笨鸟不等风》的演讲,在风口上的猪都能飞起的时代,荣耀偏偏要做一只“笨鸟”。后来的事情大家都很熟悉,智能手机行业上演了一轮轮洗牌赛,追风的厂商渐渐被市场所淘汰,“不等风”的荣耀则荣登互联网手机销量冠军,并冲进了整体销量的前五名。

赵明在本次周年庆演讲中重提“笨鸟”精神,既是对荣耀初心的回顾,也向外界表达了继续做一只“笨鸟”的态度,即便荣耀已经越过了寒冬,进入到国内市场销量的TOP3,远超行业的增速也预示着荣耀仍有很大的增长空间。

可聚焦到产品维度上,品质、创新和服务仍然是荣耀的战略控制点,仍然是荣耀不断飞翔的源动力。

比如荣耀平板V7 Pro精益求精,引入Magic-Pencil2将第三方应用的时延从8毫秒优化到了2毫秒,为用户带来了更加顺滑迅捷的书写体验;刚刚发布的荣耀X30系列,秉承了荣耀“双轮驱动的极致产品主义”理念,超窄边框的极致视觉、基于Link Turbo技术的超低时延、36个月不卡顿的系统体验,都诠释了荣耀的品质精神。

再比如位于深圳坪山的荣耀智能制造产业园,实现了研发、试制、批量制造“三位一体”的融合创新,在提升效率与产能、降低成本的同时,大幅提升良品率与质量品质;荣耀南京研发中心启用了13万平米的研发验证中心,拥有150多个研发实验室和验证产线,为荣耀追求极致创新与高品质提供了全面保障。

在智能手机市场上重新站稳脚跟的荣耀,选择继续坚持“笨鸟”精神,并再次刷新了“笨鸟”的内涵:将别人觉得困难的地方当作飞行的方向,在最擅长的领域做到极致。不单单是旗舰机型上如此,千元机和周边产品也是如此;不单单消费者关注的体验层面,外界看不到的后端同样“不妥协”。

04 写在最后

站在旁观者的立场上,荣耀在2021年的低谷和微笑回归,注定会被写进中国智能手机行业的变迁史中。

这次快速归位的注脚,不只是荣耀 50 系列连续数月成为2000-4000元档位的销量冠军,不只是荣耀Magic3系列用系统级调教和平台级重构来打造的极致产品体验,还有荣耀和渠道商、供应商间的新型朋友关系,用户给予荣耀的信任以及荣耀对用户的回报......最终续写了一个又一个不可能。

故事远未结束,我们乐见“笨鸟”荣耀越飞越高。

声明: 本文由入驻OFweek维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。
侵权投诉

下载OFweek,一手掌握高科技全行业资讯

还不是OFweek会员,马上注册
打开app,查看更多精彩资讯 >
  • 长按识别二维码
  • 进入OFweek阅读全文
长按图片进行保存