身家缩水170多亿美元,李小冬还能重回巅峰吗?

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图片来源:Pixabay

东南亚的富豪里,大多是实业家。李小冬创办的Sea集团是东南亚最大的互联网公司之一,他本人也成为少有的互联网领域诞生的富豪。

在《2023福布斯新加坡富豪榜》中,李小冬以24亿美元的身家排名第18名。而在上一年,他的身家53亿美元,排名第6名。值得一提的是,2021年8月31日,Bloomberg(彭博社)实时富豪榜上,李小冬以198亿美元的身家登顶新加坡富豪榜。

财富缩水170多亿美元,李小冬还能重回新加坡富豪榜前十吗?

01

游戏起家

与其他富豪侨居东南亚多年不同,李小冬是毕业之后才前往新加坡定居生活。

资料显示,李小冬出生在中国天津,毕业于上海交通大学工程系,读书期间一直对游戏感兴趣,曾在维亚康姆、康宁、摩托罗拉等跨国公司工作过。2005年,李小冬申请斯坦福大学的MBA项目,赴美留学。毕业后,随妻子前往新加坡定居创业。

李小冬的起点,始于与陈欧的合作。当时,李小冬因为偶然的机会认识了陈欧。当时陈欧在新加坡南洋理工学院读大学,并创业搭建了游戏对战平台GGgame。同样对游戏感兴趣的李小冬决定和陈欧一起创业——2007年,李小冬以联合创始人的身份加入了GGgame,持有30%的股份,并担任公司CEO,负责团队建设、公司管理、商务拓展以及融资等事务;而陈欧持股35%,负责产品,担任公司总裁;剩下的25%留作员工激励,10%归属投资者。

后来,陈欧因为有另外的规划,便将持有的所有股份都卖给了李晓东,彻底离开了GGgame。

陈欧离开不久后,随着网络游戏的兴起,游戏对战平台开始走下坡路。李小冬凭着自己多年来的对游戏行业的了解,决定关闭GGgame。2009年5月,李小冬组建团队重新创业,公司取名为Garena,彻底转型为代理游戏发行公司。

2009年,Garena拿到了韩国游戏厂商Vertigo Games开发的多人在线射击游戏《Black Shot》在东南亚的代理发行权,李小冬选择将游戏在各大网吧进行线下推广,《Black Shot》就此走红。

后一年,Garena获得了腾讯的投资。在李小冬的争取下,腾讯的《英雄联盟》东南亚独家代理权交给了Garena。

在爆款游戏的加持下,Garena发展迅速。之后又相继拿下了畅游《鹿鼎记》、腾讯《超神英雄》《地下城与勇士》《FIFA Online 3》等多个爆款游戏的代理权。

除了游戏外,李小冬也进入了电竞行业。2012年Garena推出了为期6个月的Garena超级联赛(GPL)。资料显示,GPL的第一个赛季是英雄联盟比赛,这是当时亚洲第一及唯一的英雄联盟国际性联赛。2014年,《世界创业报告》认为Garena市值超过10亿美元,并将其评为新加坡最大的互联网公司。

2018年11月,Garena还宣布与腾讯达成5年期发行协议,将优先获得腾讯旗下游戏在台湾地区、印尼、泰国、菲律宾、马来西亚以及新加坡等地的优先发行权。

由于李小冬与腾讯关系亲密,也以游戏起家,其公司一度被称为“东南亚小腾讯”。

02

涉足电商

在游戏领域取得成功后,李小冬又涉足了电商。

2015年,李小冬推出了电商平台Shopee。彼时,东南亚电商正处于混战的初始阶段,各大平台相继成立。2009年,主攻印尼市场的Tokopedia成立,其获得了阿里、谷歌的投资;2012年,Lazada成立,之后阿里斥资10亿美元收购了其51%的股份,第二年又增资10亿美元,持股比例增加至83%。

Shopee和Lazada的竞争,在某种程度上也成为阿里和腾讯在东南亚的电商之争。阿里2012年11月便在泰国曼谷开设了第一家海外电商学校;2014年收购了新加坡邮政约10%的股权;控股Lazada后,阿里又不断注资,其已经成为阿里在东南亚市场的重要布局。

而腾讯在国内的电商尝试并不成功,李小冬的Shopee也被视为腾讯在海外电商的一次尝试。

在成立之初,李小冬就选择了低价策略和大力营销。同时,在游戏行业的积累,也让李小冬更了解如何进行本地化。资料显示,为了迎合当地人的饮食习惯,Shopee在印尼推出了专门的伊斯兰产品和服务;在泰国,则招募当地网红宣传带货,在重大节日举行促销活动;在注重性价比的马来西亚,常年使用高价折扣、“全网最低”的促销手段。

低价以及合适的本土化策略,为Shopee积累了大量用户,也让其一度超过其他电商平台。新加坡分析机构Momentum数据显示,东南亚地区9个主要电商平台的GMV总额在2022年达到了995亿美元。市场份额方面,Shopee的GMV达到479亿美元,几乎占据了地区总额的一半。Lazada以201亿美元的GMV位列地区第二,印尼本地平台Tokopedia以184亿美元的GMV排名第三。

除了电商外,李小冬还布局了金融领域。2014年,李小冬推出AirPay(即SeaMoney的前身),主要靠游戏和电商平台来进行营收。

2017年上市前,李小冬将Sea作为公司名(中文名“冬海集团”),游戏、电商、金融业务均在上市公司体系内。据招股书,腾讯持有39.7%的股权,是Sea的最大股东;李小冬则持股20%,旗下公司Blue Dolphins Venture也持有15%股权。

由于业务的相似性,Sea也被视为是“腾讯+阿里的综合体”。2020年,Sea总市值踏入千亿美元大关;2021年,Sea成为全亚洲市值第三的互联网巨头,仅次于阿里和腾讯。

03

Sea市值下滑

创业路上“顺风顺水”的李小冬也难免遭遇挫折。其创办的Sea市值从2021年10月的2026亿美元的高点,跌至今年10月12日的约256亿美元,缩水近1770亿美元。

去年,腾讯减持Sea超1449万股,放弃了对其的控制权。Sea的业绩也持续低迷,去年前三个季度分别亏损5.8亿美元、9.31亿美元、5.69亿美元,第四季度扭亏为盈,为4.23亿美元,但全年依旧亏损16.57亿美元。

去年9月,也有消息称,Sea共裁员约7000人,约占员工总数的10%,涉及Garena、Shopee等多个业务部门。此外,高调进军其他市场的Shopee,试图以低价抢占市场,但最后也只能全面撤出欧美市场。

挽救低迷的业绩成为Sea首要任务。在今年第一季度,收入30.41亿美元,同比增长4.9%,净收入8729.2万美元;第二季度,收入30.96亿美元,同比增长5.2%,净收入3.31亿美元。

不过从具体业务构成来看,游戏所在的数字娱乐部门增长放缓,其第二季度的收入同比下降2%至5.29亿美元,电商平台收入21亿美元、同比增长21.6%,数字金融服务收入4.28亿美元、同比增长53.4%。

因此,电商业务成为Sea的未来发力点——Shopee是东南亚目前少数盈利的电商平台之一,但竞争依旧十分激烈。

TikTok在东南亚布局电商平台TikTok Shop;拼多多的Temu也在今年8月进军东南亚市场,其实力不可小觑。在进行六大业务集团的变革后,阿里国际数字商业集团也相继进行了业务调整,速卖通、Lazada梳理了发展规划,这些对手对Shopee造成的威胁不小。

今年9月,李小冬也发布全员信宣布,公司正式进入到“全面战斗模式”。其表示,“有人想挑战我们的市场份额,我们必须正面迎接这一挑战。为此,我们准备重新开始投资。这意味着我们可能会在某些季度出现亏损,但这是更长期战略计划的一部分”。

事实上,为了应对对手,Shopee也早已上线直播带货功能。2019年,Shopee推出“Shopee Live”,并先后在东南亚及巴西站点上线直播功能。其带货也主打低价——在今年的印尼站点直播大促中,用户在Shopee Live上购买的商品,可以享受全部5折的优惠。不仅如此,用户还可以在Shopee Live上以最低价格购买到与Shopee合作的品牌及卖家的各种产品。

随着TikTok Shop印尼站被迫关停,Shopee也获得了一些利好。入驻TikTok Shop的商家只能流向Shopee、Lazada等平台,其吸引的用户也将被分流。

对目前的李小冬来说,Sea的市值已经与高峰时相差甚远,其身家也大幅缩水。能否稳定赚钱,或许才是重拾市场信心的一大因素。

作者 | Fanie

来源 | 鲸维度(ID:WhaleDimension)

       原文标题 : 身家缩水170多亿美元,李小冬还能重回巅峰吗?

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