首富的魔咒,钟睒睒也未能“逃脱”

侃见财经
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也许,首富钟睒睒自己也没想到,自己会以这种方式,陷入到一场原本与自己无关的纷争之中。

对于突如其来的无妄之灾,首富失去了往日的从容。匆忙之间,他用自述的方式在农夫山泉的官方渠道,发表一篇《钟睒睒:我与宗老二三事》。

这篇文章中,他详细的澄清了与宗老之间的坊间传闻,也向大众交代了第一桶金的来源。但这篇文章发出之后,并未被大众接纳。

汹涌而来的风波,很快冲击到了更深、更广的层面。

随着事件的进一步发酵。

首富钟睒睒的儿子被扒出了美国国籍,就如同当年海底捞创始人加入新加坡籍一样,他们的移民给网友的情绪浇上了一层油,导致了大众对他们公司产品的抵触情绪更加高涨。

在不断的深挖之下,农夫山泉旗下的东方树叶瓶身上印着日本的五重塔,介绍绿茶的时候配的是日本抹茶起源,更加让网友愤怒,而对比之下的娃哈哈则瓶身上印的都是祖国的大好河山,爽歪歪营养酸奶的瓶身上更是一颗红心加五颗星星。

对比之下,“高下”立判。

有媒体统计,自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店的销量连续销量暴跌,较风波之前的销售额已暴跌超90%。

有人曾经说过,舆论的竞争,最后落脚点还是商业的竞争。

前段时间,海底捞发布了2023年业绩预报,预报显示,海底捞的营收和净利润均创下了历史新高。短短几年,张勇移民的事情已经淡化,海底捞受欢迎的程度依旧。

由此可见,产品持续畅销是大众选择的结果,而并非只是营销的功劳。因此,农夫山泉的短期销量的下滑,更多是一种情绪的宣泄。

当然,长远来看,“首富”的头衔并非一种荣耀,更多则像是一个“诅咒”,身处在首富位置上的人,大多会在高光时刻,极速坠落。

一瓶水诞生两个首富

关于水的生意,曹德旺和宗老曾有过一次辩论。

当时,曹德旺直言,“做矿泉水要赚死了,空手套白狼,最贵的就是那个瓶子。”

他还表示,“据我了解,宗先生是做矿泉水的,矿泉水,水在里面取,不需要运回来,不需要运费,它的整个成本就是那个瓶子”。

宗庆后听后表示,“做水是最没利润的”。

当然,宗庆后的观点并未说服曹德旺,曹德旺进一步表示,自己的弟弟也和宗先生做一样的生意,这个生意是“赚死的”。

至于水赚不赚钱,答案不言而喻。

“一瓶水”诞生了两个首富,这就是最佳的答案。

实际上,关于水的竞争,并非今天才有。宗庆后与钟睒睒关于水的竞争,可以追溯到二十多年前,当时,瓶装水行业是纯净水的天下,娃哈哈和乐百氏在纯净水行业处于领先位置。钟睒睒为抢夺饮用水市场,主动发起了这场商战。

正是因为这件事,成了外界诟病钟睒睒的根源。

站在当时的立场上,钟睒睒一战成名,用天然水赢得了市场,而以娃哈哈为代表的纯净水则败下了阵,代价就是市场份额快速滑落。

商战的背后,根基就是消费者之争。

换句话说,是消费者用自己的行为场选择了产品,这是市场的规律。

从长远来看,作为一个成熟且广泛使用的消费产品,如果没有消费者的支撑,他就不可能走的太远,因此,从这个角度而言,我们认为一拉一踩实在是不太恰当。

当然,对于消费者情绪的宣泄,这也是一种选择。

无可厚非。

钟睒睒曾经说过,“如果一个企业不通过产品来对社会表达他的贡献,那要这个企业干什么?”

宗庆后也曾评价称,“钟睒睒的背景适合干营销。”

侃见财经认为,无论何种影响,到最终一定是产品的竞争,只有好的产品,才能最终赢得好的口碑,进而壮大。

钟睒睒之“困”

作为中国“最低调”的首富。

有近十年时间,其因奉行“高调做事、低调做人”的原则,几乎消失于公众视野。

农夫山泉上市时,钟睒睒这个原本陌生的名字,在媒体的加持下,才频繁的出现在公众视野当中。

大多数人也是到这个时候,才知道农夫山泉系钟睒睒所创。

舆论是一把双刃剑,有时候能助力成龙,有时候又能将人斩入深渊。对于舆论,记者出身的钟睒睒深知其威力。

所以,隐匿成了钟睒睒的保护色。

农夫山泉上市时,钟睒睒作为创始人,放弃了敲钟,甚至也没有出现在上市现场,为了减少曝光,他甚至走向了“极端”。

多年以来,他不对外接受采访,连公开活动也很少出席。

农夫山泉上市后,他火速辞掉了另外一家生物疫苗上市公司万泰生物的所有职务,以求能“消失”的更为彻底。

但首富的名头加身,想要不被外界关注自然是不可能的。也许,钟睒睒也没有料到,宗老的离世,自己和农夫山泉却成了舆论的靶心。

当然,坐在首富的位置上,钟睒睒的遭遇并不是独一份。王健林、马云也曾因为自己的言论,付出过代价。

但我们认为,首富只是时代的产物,是历史的荣光。

不管是谁坐在这个位置上,都代表了当时的商业风向,作为国内的企业,财富是市场给予创始者的奖励,也是大众选择的结果。

因此,企业家应该做出更好的产品,而大众也应该给予一些宽容,不能在舆论中消耗了企业的竞争力。

舆论的发酵,已经超出了商业范畴,首富钟睒睒有此之“困”,不应该,也不恰当。侃见财经认为,应该让产品回归产品,竞争交由市场。

钟睒睒曾经说过,“我是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管。”

但这一次,钟睒睒似乎低头了。

       原文标题 : 首富的魔咒,钟睒睒也未能“逃脱”

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