永辉股价狂跌,新零售是阿里给行业挖的大坑?

蓝鲸TMT 中字

扯掉补贴的遮羞布后,新物种的窘境哗然暴露

各家布局生鲜超市+餐饮的新物种模式已有一两年之久,目前看来并未尝到甜头。

1)补贴过后,新物种困境终于暴露

没有起送费、没有配送费却保证三公里内30分钟送到的盒马鲜生,补货送货时甚至用上了出租车的7Fresh。保证如此高端服务的背后是高昂的运营成本。

五十步笑百步的侯毅,曾批评7Fresh是电商的野蛮人,用烧钱的方式做生鲜。7Fresh的价格比官网上的价格甚至是会员价格都低。

这种一直提供补贴的方式维持着新物种外表的体面。但现在风口过去,补贴不再,困境就会暴露。

18年初,便有人将7Fresh与京东自营同类型商品价格进行对比,出现了比京东网站还贵的情况。例如北京稻香村1550g规模的礼盒,7Fresh上原价155元一盒,特价138一盒。而官网的价格为118元,PLUS会员价位109元。

情况的反转证实了此前是一直在用烧钱的方式不断补贴新物种,加剧了本就高昂运营成本,盈利困难,利润下滑。

7Fresh 总裁王笑松曾在开业前一天信誓旦旦的表示,会在一年之内覆盖全部的北京市场。可直到今年三月,整个北京也只有两家7Fresh,这之后也没再传出新店的风声,这与当初全覆盖的海口相去甚远。

不仅7Fresh,永辉超市发布 2018 年半年度业绩快报显示,永辉超市上半年营业利润 9.31 亿元,同比下降 22.65%,同时净利润也同比下滑 22.15% 至 10.02 亿元。甚至连“超级物种”在北京开始了第一家门店,都营运未满一个月便宣布停业。

2)除了新物种,阿里与腾讯的新零售更无实质进展

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》:2017年我国新零售商店交易规模其实只有389.4亿元。而2017年,我国零售市场总规模高达36万亿,新零售仅占0.1%。

数据直观的显示,阿里与腾讯这一两年来对新零售探索起到的作用微乎其微。

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