九年前，当雷军穿着黑t恤牛仔裤开小米1发布会开始，小米似乎与苹果就绑在了一起。相似的风格，相似的外形，却完全不同的价格。极致性价比，直到今天都是小米给大家的印象。
然而经过一个2018年，似乎发生了一点变化。
我们都知道，苹果曾经是一家引起整个手机业浪潮的公司。当2007年乔布斯发布了第一代iPhone时，就注定了它是一款改变世界的产品。随着iPhone 4的诞生，苹果真正开始爆红，并迅速抢占了国内市场份额，人人开始追逐苹果。
在灵魂领军人物乔布斯去世之后，苹果走上了另一条路。
这要从2011年8月，蒂姆·库克（Tim Cook）成为美国苹果公司CEO（首席执行官）说起。库克与乔布斯完全不同，如果说乔布斯是一位极富创造力的天才，那么库克就是一个冷静睿智的实干家。
乔布斯卸任之后，库克正式接班以来，苹果就处于急速发展之中，就在2018年8月，苹果正式突破了1万亿美元的大关，成为全球首个市值突破万亿美元的公司。
诚如苹果公司的一位员工说道，库克是一名商人。商人与创造者不同，他是极其现实的，他要谋取的是最大的利益和价值。于是乔布斯去世之后，他做出了一系列迎合市场需求却违背乔布斯观点的举措。例如把iphone越做越大、做出当年乔布斯不屑一顾的手写笔等等。
与此同时还有一个更大的问题，苹果很难再出现颠覆性的创造，仅仅是外观以及颜色发生变化，这在2018年iphone XS系列发布后尤为明显，这三款手机的外观基本和iphone x一模一样。而高昂的定价也让许多用户并不买账，那位带着Burberry（巴宝莉）走进全球奢侈品前五的“时尚教皇”Angela Ahrendts最终选择黯然离职也让苹果最终没有走向“奢侈品”路线，面对大刀阔斧搞改革的国内手机厂商，苹果只能壮士断腕以不断降低价格来挽回市场。
当然这样一种降价策略被举是短期效应，因此苹果想要拿回国内市场的心在新品上可能要费点心思了。
