近日， 做为刚刚进入日本市场新手，小米再次以一次激进的营销，彻底翻了车。据悉，前不久小米国际发布了一条redmi note9的宣传海报（视频），为了表达30W快充给用户带来的震撼时，小米采用了核弹爆炸的画面。众所周知，由于历史原因，此则宣传海报瞬间引起了日本网民的不满。为此，小米官方正式在日本相关媒体上道歉。小米表示：此宣传视频中出现了欠考虑的内容，今后在宣传产品时，将更贴近用户，防止此类事件再次发生。
不仅如此，2020年年初，刚刚加入了小米的前联系手机业务负责人常程，在前不久的一次微博营销中，也彻底翻了车。为了突出小米手机拍照的绝佳体验，常程竟然用“偷窥女生宿舍”。此文案在网络上迅速引起了轩然大波，常程随即也进行了致歉。从当初的性价比之路，到如今迈入中高端市场的米10系列，小米把更多的精力放在营销上，而非产品上。近些年来，小米在国内市场份额逐渐下降，甚至降至如今的个位数。
