3Q大战后的十年:360没落,周鸿祎沉默

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文/钟微

好斗,曾是周鸿祎身上最鲜明的特点,但如今“红衣教父”明显沉默了,这样的沉默是有迹可循的。

曾经一场3Q大战,360与腾讯在安全软件领域的对决,让世人知道了中国互联网还有这样一位快语直言、好斗的商业人物。

周鸿祎的好斗形象也在一个个细节中逐渐丰满,比如枪曾是周鸿祎的爱好之一,他是AK47的忠实粉丝,还曾在360做手机特供机时,以此命名。

360在结束3Q大战后,顺势登陆纽交所上市。当时,360还是中国互联网五大巨头之一,与腾讯、百度、阿里同属一个时代,曾被对方视作不可小觑的竞争对手。

这些年,360做过不少业务,涉及中文搜索、安全软件、浏览器、搜索、应用分发、手机和智能硬件、直播。

周鸿祎看到了很多机会,也加入过不少战斗,但遗憾的是,多数都没什么声响。

多元化不力,360找不到新的增长引擎,也没有在移动互联网时代做出重量级产品。同时,高管也在流失,曾是360“二号位”的齐向东还带着奇安信站在了360的对立面。

图源360官网

最新的危机是,360的业绩对赌协议,距离到期仅有半年时间。

360曾在借壳上市时签有对赌协议,根据协议,360要在2017年至2020年,实现扣非净利润分别不低于22亿元、29亿元、38亿元、41.5亿元,否则,需要进行股份及现金补偿。

过去三年,360完成了这一目标,取得的扣非净利润分别为27.52亿元、35.68亿元和38.66亿元。

如今仅剩2020年的目标,但新冠疫情的冲击给360带来了巨大的挑战。据360最新发布的2020年中报。报告显示,期内扣非净利润为9.25亿元,同比大减42.55%。这距离41.5亿元的目标,还有很远的距离。

即使没有对赌协议带来的危机,360的发展也不如预期,不仅没能像腾讯一样长成参天大树,反而陷入了增长困境,股价也长期处于低迷状态。

反思已经成为了周鸿祎在接受采访时频繁提到的词,从企业文化、团队管理,到自己频繁开炮的行为,周鸿祎做了很多改变,但360还能再造爆款,重回巅峰吗?

3Q大战,一战成名

周鸿祎是出了名的“斗士”,带着360打过不少仗,时常与BAT等企业硬碰硬。

当然,在2006年周鸿祎开启360的创业之旅时,BAT的说法还没诞生。这一年,周鸿祎已经离开雅虎,以投资合伙人身份活跃,不久后,便投资了奇虎360科技有限公司,出任董事长,并在5年后让其成功登陆纽交所,市值跻身中概股第六。

被称为“中国互联网第一次世界大战”的3Q大战,便爆发在360上市前夕。

2010年9月22日,正好是中秋节,周鸿祎邀请了李开复和创新工厂的数位核心员工在农家院用餐,但他突然得知,腾讯在用户后台默默安装了QQ电脑管家,具备云查杀木马、系统漏洞修补、安装防护等功能,几乎直击360的面门。

周鸿祎在自传《颠覆者》中提到,当场他便给马化腾打了电话,希望他们能停止强制安装,但最终沟通无效。

五天后,360推出了专门针对QQ的“隐私保护器”,只有经过“体验”,用户才能使用所有的QQ产品。腾讯不得不接着出招,让用户“二选一”——用户必须卸载360才能登陆QQ。

关于“隐私保护器”的弹窗,图源网络

从口水战、公关战到诉讼战,这场战役历时许久,但最终在工信部的调停下宣告结束。

虽然法院认为360构成不正当竞争,并需赔偿原告500万元,360也取消了对QQ的限制,但360因此一战成名,周鸿祎也被看客起名为“红衣大炮”和“斗士”。

3Q大战没有阻断360的上市之路。2011年,在纽交所IPO时,360获得了40倍超额认购,市值亦达39.56亿美元,超过搜狐的33.26亿美元,跻身中国概念股第六位。

上市时,其招股书写到,360是中国第三大互联网公司,第二大浏览器公司,第一大安全公司。

市场地位在前,周鸿祎路演时的卖力演讲在后,3Q大战与腾讯的厮杀,也让投资者有了对标的对象。2009年,腾讯曾以接近400亿美元的市值首次杀入全球IT市值前20强。这一切侧面推动了360的顺利上市。

当时,人们在形容国内互联网格局时,用的是“TABLE”,即腾讯系、阿里系、百度系、雷军系、周鸿祎系,它们被称为中国互联网五大巨头。

不过,360的好日子没能持续很久,上市后的四年间,其依然以绝大多数的市场份额占据着PC端的安全市场,营业收入与净利润保持着高速增长,但从2014年开始股价一直处于低迷的状态,随后360选择从纽交所私有化退市回归A股市场。

2015年以后,360的高速增长不再,2015年营收仅增长19.05%,2016年增长跌至5.85%,核心广告收入开始出现负增长。

2018年,360回归A股后飞涨的股价和翻倍的市值,也只是昙花一现。

如今,曾经站在一起的腾讯与阿里,已经是规模巨大的超级巨头,美团、字节跳动、滴滴等新玩家迅速崛起,曾经“TABLE”中重要的“E”,已经没有多少人记得了。

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