提起网购,很多人都会在第一时间联想到淘宝,京东和拼多多等电商巨头,而这些电商巨无霸们为了各自的业绩也是杀得昏天黑地,从每年的财报当中就可以一窥究竟。
近日,国内两大电商企业同时发布三季度财报,由于受到今年电商零售疲软的影响,阿里在三季度的业绩表现低于预期,值得注意的是,阿里还下调了2022年的业绩指引,预计2022 财年的总收入同比增长为20%至23%,此前预计为30%。
疲惫经济下业绩依然亮眼
但是京东却抗住了压力,公布了其在2021年第三季度的业绩:净收入为2187亿元人民币(约339亿美元),同比增长25．5%,其中96%的成本和费用都用于实体经济投入,主要有商品采购、基础设施、物流履约、技术研发、员工薪酬福利以及对品牌商家扶持等,而经营利润为26亿元人民币,经营利润率为1．2%,继续保持着低利润率的运营。
另外,京东在过去12个月的活跃购买用户数达到5．52亿,与去年相比同期净增了1．1亿,而这也是受益于优质低价的商品和高品质的服务,同时新老用户的消费频次与客单量均在持续提升。
我们都知道,在电商行业的竞争厮杀中,用户往往是各家争夺的关键点,用户的增速也代表着平台当前的吸引力以及未来所能转换的价值。
虽然在用户数上与阿里相比还有着一定的差距,但单独从增速上来看,京东的表现还是可圈可点的,要知道京东的主力消费用户在目的性、计划性、确定性上面都是比较高的,这也是此次京东受到消费疲软的影响比较小的原因之一。
值得注意的是,目前京东引入了多行业品牌入驻,比如说家装设计方面的锐驰、失物招领家居等,LVMH集团旗下的高端美妆零售商丝芙兰和国潮美妆品牌完美日记也都接入京东的全渠道服务网络。
另外,在刚刚过去的双十一,京东累计下单金额达到3491亿元,也创造了新的纪录。其中有31个品牌的销售突破10亿,大热的苹果更是突破了百亿,还有超500万的农户实现了增收,43000多个商家成交额同比增长超过200%,而中小品牌在新增数量上面同比增长超了4倍。
科技助力京东强劲增长
另外值得注意的是,根据财报显示,京东集团继续加大了对研发的投入,从今年三季度以来,京东物流连续发布了三代"天狼"仓储机器人和第五代智能快递车,不仅如此,在双十一期间,京东还在全国25个城市投入使用了近400辆智能快递车。
由此可见,京东还是抓住了科技企业破局未来的关键,就是矢志不渝地加强对技术研发的投入,从2017年初全面向技术转型以来,京东体系已经在技术上累计投入了近750亿元,尤其是过去几年,京东在计算资源使用效率上面不断提升。
伴随着业务的高速增长,京东集团开始全面加速构建云产融合的数字基础设施,为合作伙伴拓展更广阔的增长空间,不仅在内部全速推进业务全量上云,更是持续深耕云计算。
京东旗下的京东云作为国内最早拥抱云原生技术的云厂商之一,是目前全球容器化最彻底的云平台之一,在大规模平台化、智能化的技术使用下,不仅在第三季度带给京东业绩上的持续强劲增长,更让京东抓住了大量的高端技术人才。
在未来新的监管环境下,京东将会迎来新一轮的机遇与挑战,但对于京东来说,整体还是在向好的方向发展,其低利润率运营将会是长期的战略,在下一季度,不知道京东在利润数据上又会有什么样的惊喜表现,我们拭目以待。
